뷰티업계노트
브랜드·수출·원료·마케팅 실무 노트
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Aufbau von Produktdetailseiten: Was erfolgreiche Seiten gemeinsam haben
Oft hört man, dass Seiten, die auf dem Smartphone schon im ersten Bildschirmbereich das Wesentliche zeigen, besser konvertieren als lange, aufwendig gestaltete Produktdetailseiten.
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Welchem Bereich der Produktdetailseite widmen Sie am meisten Aufmerksamkeit?
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0 1Warum sind Forschungslabore bei der Kennzeichnung „ohne Konservierungsstoffe“ so vorsichtig?
Produkte, die Wasser enthalten, müssen unbedingt mikrobiologisch kontrolliert werden. Deshalb wird die Haltbarkeit meistens auf andere Weise sichergestellt, selbst wenn sie als „ohne zugesetzte Konservierungsstoffe“ geke
0 1„Dupe“-Kultur: Chance oder Bedrohung aus Sicht der Marken?
Im Ausland sind Inhalte beliebt, in denen nach ähnlichen Alternativen zu teuren Produkten gesucht wird – sogenannten „Dupes“. K-Beauty-Produkte werden manchmal bekannt, weil sie als „Dupe von ○○“ vorgestellt werden. Umge
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Wie steht eure Marke dazu?
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0 1Expansion nach Japan: zuerst Qoo10? Rakuten oder Amazon? Überlegungen zur Reihenfolge der Kanäle
Das ist eine Frage, die in Teams, die den Online-Markteintritt in Japan vorbereiten, häufig aufkommt. Da sich die Kundengruppen und die Betriebsweisen je nach Kanal unterscheiden, ist es wichtiger, eine Reihenfolge zu fi
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Der erste Japan-Kanal unserer Marke
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0 1Live-Commerce: Ist er für junge Beauty-Marken noch relevant?
Da viele Beispiele bekannt geworden sind, bei denen mit einem einzigen Livestream hohe Umsätze erzielt wurden, denken auch viele Teams schon beim ersten Produkt über Live-Commerce nach. Allerdings gibt es mehr vorzuberei
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Erfahrungen mit Live-Commerce
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0 1Wie oft ist es realistisch, eine Formulierung zu überarbeiten?
Es kommt selten vor, dass man bereits das erste Muster direkt freigibt. Wenn sich die Überarbeitungen hinziehen, steigen zugleich Zeitaufwand und Kosten. Ich denke, dass jedes Team andere Maßstäbe hat, und würde mich ger
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Nach welchem Muster wird die Formulierung normalerweise freigegeben?
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0 1Nach dem Ende der US-Befreiung für Kleinsendungen: Was Marken mit grenzüberschreitendem Direktverkauf und Kleinsendungen überprüfen sollten
Die USA haben Ende August 2025 die Befreiung von der Einfuhrabgabe für geringwertige Sendungen (de minimis) aus allen Ländern eingestellt. Wenn ihr bisher kleine Mengen direkt aus Korea an Verbraucher in den USA versende
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Wie reagiert unser Team?
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0 3Gesprächsthema, das in letzter Zeit häufig bei Rohstoff-Meetings aufkommt
Mich interessieren die Rohstofftrends, die Branchenleute aktuell wahrnehmen. Ich schreibe zuerst auf, was sich im stationären Handel und online abzeichnet. PDRN·DNA-Klasse: Ausweitung bis hin zu Sonnencremes·Pads Peptide
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Rohstoffe, die nächstes Jahr im Fokus stehen
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0 1Frühe Bewertungen für eine neue Beauty-Marke: Was ist fair und was geht zu weit?
Jede neue Marke braucht ihre ersten Bewertungen. Manche Wege, sie zu erhalten, schaffen Vertrauen; andere können dazu führen, dass du von Marktplätzen ausgeschlossen wirst oder Ärger mit Aufsichtsbehörden bekommst.
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Wie hast du deine ersten Bewertungen erhalten?
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0 1Was soll die erste SKU sein? Kategorien, die neue Marken häufig wählen
Das erste Produkt wird zum Aushängeschild der Marke. Hier sind häufig gewählte Kategorien und ihre Vor- und Nachteile.
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Was würdest du als erste SKU wählen?
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0 1Warum „bei Olive Young erhältlich“ im Ausland zu einem Verkaufsargument geworden ist
Für viele Käuferinnen und Käufer im Ausland ist Olive Young zu einer Art Kurzformel für „das kaufen die Leute in Korea tatsächlich“ geworden. Marken erwähnen den Händler auf ihren Exportseiten, und Touristen nutzen ihn a
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Vertraust du einem Produkt mehr, wenn es als "Olive Young Bestseller" bezeichnet wird?
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0 1ASEAN-Export: Prüfen Sie zuerst die Unterschiede zwischen den Ländern
ASEAN wirkt wie ein einheitlicher Markt, doch die Zollabfertigung, Kennzeichnung und Vertriebsbedingungen unterscheiden sich von Land zu Land. Zwar gibt es einen gemeinsamen Rahmen für die grundlegende Meldung von Kosmet
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Welches ASEAN-Land zuerst prüfen?
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0 1Verpackungs-MOQs: die versteckten Kosten, die kleine Beauty-Marken überraschen
Gründer:innen planen oft mit dem MOQ der Formel und werden dann von der Verpackung überrascht: Flaschen, Pumpen, Verschlüsse, Etiketten und Kartons haben jeweils eigene Mindestbestellmengen.
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Was hat zuerst dein Budget gesprengt?
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0 1Wirkungsversprechen auf Produktdetailseiten: Formulierungen, die leicht problematisch werden
Formulierungen in Kosmetikwerbung, die wie Arzneimittel wirken, können leicht problematisch werden. Ich habe einige häufig vorkommende Beispiele zusammengestellt.
0 1Koreanische Dermokosmetik: Warum „Apothekenkosmetik“ immer beliebter wird
Marken mit einem klinischen, minimalistischen Look – oft mit Verbindungen zur Dermatologie oder zu Pharmaunternehmen – sind zu einem wichtigen Bestandteil der Regale für koreanische Hautpflege geworden. Kurze Inhaltsstof
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Wird die Positionierung als "Derma" immer austauschbarer?
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0 1Japan-Export: Häufige Stolperfallen bei Kosmetiketiketten
Japan ist ein Markt mit großer Nachfrage nach K-Beauty, aber die Kennzeichnungsvorschriften unterscheiden sich von denen in Korea. Vieles muss gemeinsam mit dem lokalen Importeur und Vertreiber geprüft werden.
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Vertriebskanäle für den Markteintritt in Japan
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0 1„Ohne Konservierungsstoffe“: Was diese Angabe bei einem Produkt auf Wasserbasis wirklich bedeutet
Jedes Produkt, das Wasser enthält, muss vor Mikroben geschützt werden. Formulierungen „ohne Konservierungsstoffe“ verlassen sich üblicherweise auf die Verpackung (Einzeldosis, Airless), eine geringe Wasseraktivität oder
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Fördern "frei von"-Angaben den Verkauf?
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0 1Muster und Produkttests: Wo sollte eine neue Marke zuerst ansetzen?
Das Budget für Muster ist begrenzt, aber es gibt viele Einsatzmöglichkeiten. Wenn man sie nach Ziel aufteilt, wird die Priorität deutlich.
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Wo war die Wirkung der Muster am größten?
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0 1Wie K-Beauty-Marken ihre Exportpreise festlegen: die Aufschlagskette in einfachen Zahlen
Ein Produkt, das in Seoul zu einem bestimmten Preis verkauft wird, kostet im Ausland oft deutlich mehr. Die Kette sieht ungefähr so aus:
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Welche Kosten überraschen beim Export am meisten?
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0 1Kennzeichnungspflichten auf Primär- und Sekundärverpackungen von Kosmetik: Häufig vergessene Angaben
Wenn nach dem Verpackungsdruck fehlende Pflichtangaben auffallen, kann das teuer werden. Prüfen Sie vor allem die häufig vergessenen Punkte.
0 1K-Beauty im Nahen Osten: Was Marken vor dem Eintritt in GCC-Märkte prüfen
Die Golfmärkte werden oft als Wachstumsregion für koreanische Hautpflege genannt. Einige Punkte kommen immer wieder auf:
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Befasst sich dein Team mit dem Nahen Osten?
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0 1Für eine eigene Kosmetikmarke ist eine Registrierung als „verantwortlicher Kosmetikverkäufer“ erforderlich — Unterschied zur Herstellung
Um Kosmetikprodukte in Südkorea unter einer eigenen Marke zu vertreiben, ist eine Registrierung als verantwortlicher Kosmetikverkäufer erforderlich. Das gilt auch, wenn man nicht selbst herstellt, sondern die Produktion
0 1Checkliste zur Vorbereitung auf Qoo10 Mega-Wari in Japan
Eine der Zeiten, in denen sich die K-Beauty-Umsätze in Japan besonders stark bewegen, sind die großen Qoo10-Sales. Viele Marken beginnen mindestens ein bis zwei Monate vorher mit den Vorbereitungen.
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Die erfolgreichste Kategorie in Japan
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0 1Zusammenarbeit mit koreanischen Beauty-Creators: Was Agenturen und Creator üblicherweise anfragen
Creator-Kampagnen in Korea laufen schnell. Wenn die Grundlagen bereitstehen, verkürzt das das Hin und Her.
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Welche Plattform funktioniert am besten für Ihre Marke?
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0 1Worauf man bei den Angaben „vegan“ und „ohne Tierversuche“ achten sollte
Die Angabe „vegan“ kommt bei Verbraucher:innen gut an, kann aber ohne entsprechende Belege schnell problematisch werden.
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Lohnt sich eine Vegan-Zertifizierung?
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0 1China-Export: Grundlegender Ablauf der Registrierung allgemeiner Kosmetika
China ist nach wie vor ein großer Markt, aber das Registrierungsverfahren ist eher anspruchsvoll. Für allgemeine Kosmetika und besondere Kosmetika (z. B. aufhellende Produkte und Sonnenschutzmittel) gelten unterschiedlic
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Wie ist der aktuelle Stand eures Markteintritts in China?
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0 1Eine Beauty-Marke im Ausland mit einem koreanischen Hersteller gründen: Private Label oder individuelle Rezeptur
Viele Gründer außerhalb Koreas arbeiten mit koreanischen ODMs zusammen. Die erste Entscheidung ist, wie individuell die Rezeptur sein soll.
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Welche Option ziehen Sie in Betracht?
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0 1Meeting zur Aufnahme ins Drogeriemarkt-Sortiment: Welche Unterlagen Marken vorbereiten sollten
Die Aufnahme in große H&B-Stores ist das Ziel vieler junger Marken. Ich habe die vorzubereitenden Unterlagen anhand der Fragen zusammengestellt, die bei Meetings häufig gestellt werden.
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Was ist nach der Aufnahme ins Sortiment am schwierigsten?
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0 1Stabilitätstests für kleine Marken: Was Sie nicht auslassen sollten
Eine Formel, die am ersten Tag perfekt aussieht, kann sich nach einigen Monaten in einem heißen Lager trennen, ihre Farbe verändern oder ihren Duft verlieren. Mit Stabilitätstests finden Sie das heraus, bevor es Ihre Kun
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Welchen Fehler haben Sie am häufigsten erlebt?
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0 3Wenn der Markenname feststeht, kommt die Markenrecherche vor dem Logo
Wenn man erst nach der kompletten Gestaltung der Verpackung erfährt, dass es bereits eine Marke mit demselben Namen gibt, ist es wirklich schwierig, alles rückgängig zu machen. Sobald es Namenskandidaten gibt, sollte man
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Was hat bei der Wahl des Markennamens am längsten gedauert?
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