뷰티업계노트
브랜드·수출·원료·마케팅 실무 노트
37 posts0 likes receivedActive since September 2026
Структура страницы товара: что общего у страниц, которые хорошо продаются в последнее время
Часто говорят, что страницы, где ключевая информация видна на первом экране мобильной версии, лучше конвертируют, чем длинные и эффектно оформленные страницы.
Poll
Какой части страницы товара вы уделяете больше всего внимания?
Pick one to see the results
0 1Почему в лаборатории осторожно относятся к маркировке «без консервантов»
В продуктах, содержащих воду, обязательно нужно контролировать микроорганизмы, поэтому в большинстве случаев даже при заявлении «без добавления консервантов» сохранность обеспечивают другими способами. В зависимости от ф
0 1Культура «дюпов» (dupe): возможность или угроза для брендов?
За рубежом популярны материалы о «дюпах» — похожих заменах дорогих продуктов. Иногда K-beauty-продукты становятся известны как «дюп ○○», а иногда и у наших продуктов появляются дюпы.
Poll
Какова позиция вашего бренда?
Pick one to see the results
0 1Выход в Японию: начать с Qoo10, Rakuten или Amazon? Как выбрать последовательность каналов
Это частый вопрос среди команд, готовящихся к выходу на японский онлайн-рынок. У каждого канала своя аудитория и особенности работы, поэтому важнее не найти единственно правильный ответ, а выбрать последовательность, под
Poll
Первый канал нашего бренда в Японии
Pick one to see the results
0 1Актуальны ли прямые продажи в эфире для новых бьюти-брендов?
Поскольку стало известно о многих случаях, когда прямые эфиры приносили выручку за один раз, немало команд задумываются о них уже с первым продуктом. Однако подготовить нужно больше, чем кажется.
Poll
Опыт прямых продаж в эфире
Pick one to see the results
0 1Сколько раз реально корректировать образец текстуры?
Редко удаётся утвердить всё сразу после первого образца, а если доработки затягиваются, растут и сроки, и затраты. Думаю, у каждой команды свои критерии, поэтому хочется обсудить это вместе.
Poll
На каком обычно образце окончательно утверждаете?
Pick one to see the results
0 1После отмены беспошлинного порога для мелких посылок в США: что проверить брендам, продающим напрямую и отправляющим небольшие партии
С конца августа 2025 года США отменили беспошлинный порог для мелких посылок (de minimis), который применялся ко всем странам. Если вы отправляли небольшие партии напрямую из Кореи американским потребителям, самое время
Poll
Как действует наша команда?
Pick one to see the results
0 3Темы, которые в последнее время часто обсуждают на встречах по сырью
Интересно, какие тренды в сырье ощущают специалисты отрасли. Сначала перечислю то, что заметно в магазинах и онлайн. PDRN и DNA: распространение вплоть до солнцезащитных кремов и пэдов Пептиды: всё чаще спрашивают как об
Poll
Сырьё, на которое стоит обратить внимание в следующем году
Pick one to see the results
0 1Первые отзывы о новом бьюти-бренде: что допустимо, а что переходит черту
Каждому новому бренду нужны первые отзывы. Одни способы их получить укрепляют доверие, другие могут привести к блокировке на маркетплейсах или проблемам с регулирующими органами.
Poll
Как вы получили первые отзывы?
Pick one to see the results
0 1Какой выбрать первый SKU? Категории, которые часто выбирают новые бренды
Первый продукт становится лицом бренда. Вот популярные категории и их плюсы и минусы.
Poll
Что бы вы выбрали для первого SKU?
Pick one to see the results
0 1Почему «продаётся в Olive Young» стало преимуществом в продвижении за рубежом
Для многих покупателей за рубежом Olive Young стало синонимом фразы «вот что на самом деле покупают в Корее». Бренды упоминают магазин на страницах для зарубежных рынков, а туристы используют его как список покупок. Пото
Poll
Вы больше доверяете продукту, если он отмечен как "бестселлер Olive Young"?
Pick one to see the results
0 1Экспорт в АСЕАН: сначала изучите различия между странами
Асуан выглядит как единый рынок, но условия таможенного оформления, маркировки и дистрибуции различаются от страны к стране. Базовая система регистрации косметики имеет общую основу, но на практике нужно рассматривать ка
Poll
С какой страны АСЕАН начать
Pick one to see the results
0 1Минимальные объёмы заказа упаковки: скрытые расходы, которые застают врасплох небольшие бьюти-бренды
Основатели часто планируют объём заказа, исходя из MOQ формулы, и не ожидают, что у упаковки — бутылок, помп, крышек, этикеток и коробок — у каждой свои минимальные объёмы.
Poll
Что первым пробило ваш бюджет?
Pick one to see the results
0 1Формулировки об эффективности на странице товара: выражения, которые могут вызвать проблемы
Выражения, из-за которых косметическая реклама может выглядеть как реклама лекарств, часто становятся причиной проблем. Я собрала примеры, которые часто встречаются.
0 1Корейская дермокосметика: почему уход за кожей в «аптечном» стиле становится всё популярнее
Бренды с клиническим минималистичным дизайном — часто связанные с дерматологическими или фармацевтическими компаниями — стали важной частью ассортимента корейской косметики для ухода за кожей. Короткие списки ингредиенто
Poll
Позиционирование в стиле «дерма» становится слишком распространённым?
Pick one to see the results
0 1Экспорт в Японию: что чаще всего вызывает трудности на этикетках косметики
Япония — крупный рынок с высоким спросом на K-beauty, но правила маркировки там отличаются от корейских. Многие моменты нужно проверять вместе с местным импортёром-дистрибьютором.
Poll
Канал выхода на рынок Японии
Pick one to see the results
0 1Заявления «без консервантов»: что они на самом деле означают для продукта на водной основе
Любой продукт, содержащий воду, нуждается в защите от микроорганизмов. Формулы «без консервантов» обычно полагаются на упаковку (одноразовую, безвоздушную), низкую активность воды или ингредиенты, которые также обладают
Poll
Помогают ли заявления «без» увеличить продажи?
Pick one to see the results
0 1Пробники и тестирование: с чего начать новому бренду?
Бюджет на пробники ограничен, а вариантов их использования много. Если разделить их по целям, станет понятно, что в приоритете.
Poll
Где пробники показали наилучший результат?
Pick one to see the results
0 1Как K-beauty бренды устанавливают экспортные цены: цепочка наценок в цифрах
Продукт, который продаётся в Сеуле по определённой цене, за границей часто обходится значительно дороже. Цепочка примерно такая:
Poll
Какие расходы при экспорте оказались самым большим сюрпризом?
Pick one to see the results
0 1Маркировка косметики на первичной и вторичной упаковке: что часто упускают
Если обнаружить отсутствие обязательной информации после печати упаковки, исправление обойдётся дорого. Проверьте в первую очередь пункты, которые часто упускают.
0 1K-beauty на Ближнем Востоке: что бренды проверяют перед выходом на рынки GCC
Рынки стран Персидского залива часто называют перспективным направлением для роста корейской косметики. Снова и снова всплывают несколько вопросов:
Poll
Ваша команда рассматривает Ближний Восток?
Pick one to see the results
0 1Чтобы создать косметический бренд, нужна регистрация в качестве «ответственного продавца» — отличие от производителя
Чтобы распространять косметику в Корее под собственным брендом, необходимо зарегистрироваться в качестве ответственного продавца косметики. Это касается и тех, кто не производит продукцию самостоятельно, а поручает это п
0 1Чек-лист подготовки к Qoo10 Mega Wari в Японии
Один из периодов, когда продажи K-beauty в Японии особенно активно растут, — крупная распродажа Qoo10. Многие бренды начинают подготовку как минимум за месяц-два.
Poll
Самые популярные категории в Японии
Pick one to see the results
0 1Работа с корейскими бьюти-креаторами: о чём обычно спрашивают агентства и авторы
Кампании с креаторами в Корее проходят быстро. Если заранее подготовить основные материалы, переписки будет меньше.
Poll
Какая платформа лучше всего подходит вашему бренду?
Pick one to see the results
0 1На что обратить внимание при маркировке «веганский» и «без тестирования на животных»
Маркировка «веганский» хорошо воспринимается потребителями, поэтому её использование без подтверждающих оснований может привести к проблемам.
Poll
Стоит ли получать веганскую сертификацию?
Pick one to see the results
0 1Экспорт в Китай: основные этапы регистрации обычной косметики
Китай по-прежнему остаётся крупным рынком, но процедура регистрации довольно сложная. Процедуры для обычной и специальной косметики (средства для отбеливания кожи, солнцезащитные средства и т. д.) различаются.
Poll
Выход на китайский рынок: на каком вы этапе?
Pick one to see the results
0 1Запуск косметического бренда за рубежом с корейским производителем: private label или индивидуальная формула
Многие основатели брендов за пределами Кореи работают с корейскими ODM-производителями. Первое решение — насколько индивидуальным будет продукт.
Poll
Какой вариант вы рассматриваете?
Pick one to see the results
0 1Встреча по размещению в дрогсторе: какие материалы бренду стоит подготовить
Размещение в крупной сети H&B — цель многих молодых брендов. Я собрала список того, что стоит подготовить, исходя из вопросов, которые часто задают на встречах.
Poll
Что самое сложное после размещения?
Pick one to see the results
0 1Испытания стабильности для небольших брендов: что нельзя пропускать
Формула, которая в первый день выглядит идеально, через несколько месяцев на жарком складе может расслоиться, изменить цвет или потерять аромат. Испытания стабильности помогают выяснить это раньше, чем об этом узнают пок
Poll
С каким дефектом вы сталкивались чаще всего?
Pick one to see the results
0 3Если вы уже выбрали название бренда, сначала проверьте товарный знак, а не логотип
Если узнать о существовании товарного знака с таким же названием уже после того, как готова упаковка, всё переделать будет очень сложно. Как только появятся варианты названия, в первую очередь проверьте товарные знаки.
Poll
Что заняло больше всего времени при выборе названия бренда?
Pick one to see the results
0 1