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聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
"涂抹式肉毒"多肽，到底能信几分？
抗皱广告里常见"涂抹式肉毒"、"类肉毒效果"这类说法，通常指的是乙酰基六肽-8（常见名阿基瑞林）等多肽。 值得拆解的几点 医美用的肉毒素是直接注射进肌肉的药品，化妆品多肽是涂在皮肤表面的成分，专家普遍认为两者不能相提并论 化妆品成分研究常是小样本或厂商资助，有人提醒别照单全收广告数字 但这不代表多肽没用，很多人对它的保湿和肤质表现挺满意 看广告时的检查清单 "堪比医美""立刻""X周见效"这类说法是否夸张 是否公开了谁做的测试、多少人参
0 0Monami Store 圣水店
1963年从圣水洞起步的 Monami FACTORY，如今已以 Monami Store Seongsu 的名字重新开业。来到这里，可以直接体验 Monami 的各种魅力，还能通过制作属于自己的 DIY 物品，收获别具一格的乐趣。从圆珠笔、笔记本，到可亲手组装的专属圆珠笔，店内陈列着丰富商品；此外，还有需要预约的一日课程“Ink Lab”可供体验。这里也能看到与不同角色、品牌合作的联名商品。你可以在舒适的空间里慢慢逛店，感受它与一般文
0 0口服胶原蛋白，真的能到皮肤吗？吵不完的话题
从便利店到电视购物，口服胶原蛋白产品越来越多，"有用 vs 智商税"的争论也一直没停。 "有用"派 有研究被引用称，补充胶原蛋白肽后皮肤保湿和弹性指标有所改善 也有很多人说坚持喝了之后皮肤没那么干 "存疑"派 一般解释是，吃进去的胶原蛋白会在消化中被分解，不会直接变成皮肤里的胶原蛋白 有人指出不少研究由厂商资助 很多人认为整体饮食、睡眠和防晒的影响大得多 购买前看看 在韩国，确认是否获得健康功能食品认证及认可的功能说明 看糖和添加剂含量
0 0棉片、水、精华里全是酸……我是不是去角质过度了？
现在的护肤品里，AHA、BHA、PHA、视黄醇、酵素、磨砂几乎无处不在。单看每样都挺温和，但论坛上的共识是：在同一套流程里叠加就是另一回事了。 自查：这些有没有叠在一起？ 早上的爽肤棉片含酸 晚上的精华也含酸或维 A 类 每周几次去角质啫喱或磨砂 洁面上也写着“去角质” 常被认为是过度的信号 脸光滑发亮却刺痛 只涂保湿也会发热 平时不出问题的地方开始泛红、冒痘 大家常用的调整方法 去角质产品只留一种，其余先停 恢复前以保湿、防晒为主 重
0 0给达人的brief,到底该规定到什么程度?
做达人合作总会遇到同一个矛盾:brief写得越细越安全,但内容也越别扭。 品牌通常想定死的 必须出现的产品名、核心成分、用法 禁用表述清单(让人误以为是药品、夸大功效等) 广告标注的位置和文字 发布时间和修改次数 达人常提的不满 整篇脚本照念,和平时说话不一样,粉丝一看就知道是广告 连机位、剪辑顺序都规定,频道风格就没了 来回修改几轮,档期就被拖后 常被提到的折中办法 把brief分成“必须遵守”和“可自由发挥”两栏 不给脚本,只给3个
0 0详情页写“已完成人体功效测试”之前,先检查这些
很多品牌会在详情页顶部挂上“已完成人体功效测试”的标签。但业内普遍认为,关键不在于写不写,而在于怎么写。 写之前的检查清单 测了什么:具体写出保湿、刺激性、使用感等测试项目。只写“已测试”,容易被理解成所有功效都被证实。 是否基于成品:不要把原料测试结果当成品测试来介绍 注明条件:测试周期、受试人数、检测机构等条件写在结果旁边 数字表述:写“改善X%”时,要一并注明比较基准(如与使用前相比) 功效范围:即使有测试结果,超出化妆品范围的说
0 0为“优秀评价”参赛发的帖也要标广告:韩国公平委修订隐性广告指南
美妆品牌常办的“最佳评价评选”“晒单抽奖”,以后不能掉以轻心了。韩国公平交易委员会于2025年12月2日修订并发布了推荐·保证相关的隐性广告指南。 变化要点 为了参加抽奖或被选为优秀评价作者而发布的评价、推荐帖,明确纳入经济利害关系标注范围 经济利害关系指广告主提供报酬、免费产品、折扣,或存在雇佣、业务关系 指南面向广告主、代理商、达人和消费者 品牌现在该检查的 在活动公告里一并说明参与帖应写的标注文字 修改只要求活动话题标签、却漏掉广
0 0韩国的“祛痘功能性”标识，为什么只出现在洁面上？
在 Olive Young 找“有助于缓解痘痘肌”的功能性标识，你会发现几乎都是洗面奶、沐浴露这类冲洗型产品。这是规定使然。 韩国的规定 痘痘肌缓解类功能性化妆品仅限人体清洁类产品，需经过韩国食药处（MFDS）审查或备案。 最常用的主成分是水杨酸，通过去除角质和皮脂帮助缓解痘痘肌。 它仍是化妆品，不是治疗。“治疗痘痘”之类的说法属于虚假夸大广告。 购买时看什么 包装上的“功能性化妆品”字样或标志，以及功效说明 不确定可以在 nedrug
0 0韩国:AI虚拟人广告从6月起必须标注“虚拟人物”
用生成式AI做的模特在美妆广告里越来越常见。韩国公平交易委员会修订了推荐·保证审查指南,从2026年6月1日起强制标注虚拟人物广告。 要点 出现AI虚拟人物的广告,必须明确标注“虚拟人物”,避免被当成真人 博客、论坛等文字型媒体:在标题或开头写明“含虚拟人物”等字样 视频:虚拟人物出现期间,在其附近显示“虚拟人物” 即使标注了,让其讲述亲身使用体验仍可能构成不当广告 美妆品牌要特别注意 化妆品广告常用“抹上去好水润”这类体验式台词。把这
0 0“生物科技”原料,要怎么跟消费者讲清楚?
发酵、重组蛋白、细胞培养提取物……最近的原料目录里标着“生物科技”的原料明显多了。但品牌团队说,真要写进详情页时常常卡住。 为什么难讲 “生物科技”范围太广:从传统发酵提取物到微生物生产的成分,都被一个词概括。 工艺复杂,消费者只关心结果:比起怎么做出来,他们更想知道“对皮肤有什么好处”。 与“天然”混淆:该包装成天然原料还是科技原料,各品牌判断不同。 功效表述有限制:直接照搬原料商资料里的说法,可能触碰化妆品广告规定。 业内常见做法
0 0A醇类 vs 多肽，抗老新手该先用哪个？
抗老话题里一定会出现的两个名字：维A类（retinoids）和多肽。护肤社区里"先用哪个？"的问题一直有人问。 支持维A类的观点 很多人认为它研究积累最久、证据最扎实 代价是刚开始常有干燥、刺痛、脱皮等适应期 白天认真防晒被视为前提 支持多肽的观点 常被形容为温和，敏感肌也容易上手 但"多肽"是一大类成分的统称，不同产品的证据水平差别很大 也有人说别期待像广告那样戏剧性的变化 常见的折中做法 晚上用低浓度维A类，每周几次慢慢建立耐受，其
0 0海外反响好的韩妆短视频,常见的4种结构
在TikTok和Instagram Reels上看韩妆内容,会发现有些形式反复出现。这里整理了品牌营销人常参考的几种结构。它们不是保证效果的公式,但很适合作为策划起点。 1. 质地特写型 前几秒放大展示质地:凝胶流动、防晒推开不泛白 以声音和质感为主,语言门槛低 2. 护肤步骤型 像“韩式早间护肤”那样按顺序叠加产品 海外观众常常对使用顺序本身很好奇 3. 一句话成分讲解型 简短讲一个成分,再展示产品 功效说法仍要遵守广告规定,别直接照
0 0韩国化妆品广告为何不能再写“外泌体”“微针”“医院专用”
韩国食药处2025年1月修订了《化妆品标示·广告管理指南》,你们的详情页更新了吗?不少流行说法被列入了禁用名单。 新增禁用的典型表述 让人误以为含人体来源成分:直接写“外泌体化妆品”,可能被误解为含人源成分 误导使用方法:针、微针、微细针等 联想医疗机构:“医院专用”“皮肤科项目”“药店专用” “内调(inner care)”这类联想口服产品的说法 皮肤年龄数字:“皮肤年轻10岁”“肌龄-3岁” 允许的写法 指南说明,像植物外泌体、牛奶
0 0给研发的产品企划书,这些一定要写进去
和OEM/ODM研发或内部研发团队合作时,常听到一句话:“要是企划书再具体一点就好了。”据说样品反复打回,很多时候不是配方能力问题,而是企划书留了空白。这里整理了研发人员最常要的内容。 建议必写的项目 目标人群与使用场景:谁在什么时候、为了什么肌肤困扰使用 销售国家与渠道:各国允许的成分和标签要求不同,要一开始就定 把肤感写成具体标准:别只写“清爽”,而是给参照,如“比现有A产品更不黏” 一定要加和一定不要的原料:概念成分,以及因过敏或
0 0神经酰胺，不讲术语的解释
如果韩系面霜盒子上写着“屏障”，里面很可能有神经酰胺。它是什么、标签怎么看，这里说清楚。 神经酰胺是什么 它是天然存在于皮肤最外层细胞之间的脂类。常见比喻：细胞是砖，神经酰胺、胆固醇和脂肪酸是帮忙锁水的“水泥”。 标签上会看到 神经酰胺 NP、AP、EOP、NS 等名字 三者协同作用，所以常和胆固醇、脂肪酸一起出现 也有模仿其结构的植物或“类神经酰胺” 常选它的人 干燥紧绷的皮肤，尤其是冷天 在用 A 醇或酸类、想搭配温和面霜的人 去角
0 0假冒韩妆：付款前的6个警示信号
一款韩国产品越火，电商平台和代购账号上的仿品就越多。护肤论坛里反复出现这些线索： 价格低得离谱。比品牌官方店便宜太多，就要警惕。 没有本地标签。在很多国家，正规进口产品会贴有进口商信息。如果只有韩文包装，问清楚货源。 批号和日期。找印刷或压印的批号。一擦就掉的油墨或没有日期都是坏信号。 气味或质地不同。很多人拿官方渠道买的对比，马上就能发现差别。 只有官方图。靠谱的卖家能拍实物。 包装字体和颜色奇怪，韩文或英文有错字。 最稳妥：品牌官方
0 0韩国提醒：长得像人工泪液的一次性安瓶，千万别滴进眼睛
小巧便携的一次性安瓶很可爱，但它和一次性人工泪液长得太像了。韩国食品医药品安全处在2026年8月就此发出提醒。 发生了什么： 食药处与韩国消费者院建议4家企业更换容器和包装，避免被误认成人工泪液 2021年1月至2026年6月间，共有21起把非眼用产品误滴入眼睛的案例 警示语印在外盒或销售页上，但单支小瓶上很难看清 食药处计划修法，禁止模仿药品外形的化妆品包装 万一滴进眼睛：立即用生理盐水或清水冲洗，刺激持续请去眼科。 你的安瓶和眼药水
0 0为什么韩国防脱洗发水标着“功能性化妆品”
在韩国逛洗发水货架，会发现很多瓶子标注缓解脱发的功能性化妆品。一份美国贸易市场报告解释了这个类别的由来。 报告要点： 2017年，脱发类产品从医药外品转为功能性化妆品，进入市场更容易了。 脱发类功能性化妆品审查从2021年的28件增加到2023年的131件。 MFDS（韩国食品医药品安全处）功能性化妆品审批大约需要三到六个月。 防脱洗发水在脱发护理市场的占比从2015年的31.2%升至2020年的42.7%。 报告称，约64%的脱发患者
0 0详情页功效文案中容易引发问题的表述
化妆品广告中，容易出现被视为药品功效的表述问题。我整理了一些常见例子。
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