给研发的产品企划书,这些一定要写进去
和OEM/ODM研发或内部研发团队合作时,常听到一句话:**“要是企划书再具体一点就好了。”**据说样品反复打回,很多时候不是配方能力问题,而是企划书留了空白。这里整理了研发人员最常要的内容。
建议必写的项目
- 目标人群与使用场景:谁在什么时候、为了什么肌肤困扰使用
- 销售国家与渠道:各国允许的成分和标签要求不同,要一开始就定
- 把肤感写成具体标准:别只写“清爽”,而是给参照,如**“比现有A产品更不黏”**
- 一定要加和一定不要的原料:概念成分,以及因过敏或纯素需求要去掉的成分
- 想用的功效宣称:提前告知广告文案,才能设计测试
- 包材与目标成本:泵头还是软管,会影响黏度和稳定性要求
- 时间表:包含稳定性测试周期的现实上市时间
常见错误
- 只寄竞品,一句“做成类似的”就结束
- 上市前夕才追加销售国家
你们和研发合作时,企划书里有没有一定会写的项目?欢迎分享。
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