韩国:AI虚拟人广告从6月起必须标注“虚拟人物”
用生成式AI做的模特在美妆广告里越来越常见。韩国公平交易委员会修订了推荐·保证审查指南,从2026年6月1日起强制标注虚拟人物广告。
要点
- 出现AI虚拟人物的广告,必须明确标注“虚拟人物”,避免被当成真人
- 博客、论坛等文字型媒体:在标题或开头写明“含虚拟人物”等字样
- 视频:虚拟人物出现期间,在其附近显示“虚拟人物”
- 即使标注了,让其讲述亲身使用体验仍可能构成不当广告
美妆品牌要特别注意 化妆品广告常用“抹上去好水润”这类体验式台词。把这种台词交给虚拟模特,即使标注也可能有问题。把角色转向讲解产品、成分和用法,是业内讨论较多的现实做法。
在用虚拟模特的品牌,新规后你们怎么调整内容方向?
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