给达人的brief,到底该规定到什么程度?

做达人合作总会遇到同一个矛盾:brief写得越细越安全,但内容也越别扭。

品牌通常想定死的

• 必须出现的产品名、核心成分、用法
• 禁用表述清单(让人误以为是药品、夸大功效等)
• 广告标注的位置和文字
• 发布时间和修改次数

达人常提的不满

• 整篇脚本照念,和平时说话不一样,粉丝一看就知道是广告
• 连机位、剪辑顺序都规定,频道风格就没了
• 来回修改几轮,档期就被拖后

常被提到的折中办法

• 把brief分成**“必须遵守”和“可自由发挥”两栏**
• 不给脚本,只给3个核心信息
• 合规表述由品牌把关,呈现方式交给达人

你们的brief通常写到多细?如果因为太松或太紧出过状况,欢迎分享。

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