明洞でも弘大でもない、外国人が向かうCU聖水のデザート店

韓国のコンビニCUが最近、外国人観光客がこぞって訪れる新たな注目スポットになっています。ソウル・聖水洞にある「CU聖水デザートパーク店」は、今年2月のオープン直後からSNSで話題を集め、多くの観光客から「Kデザートの聖地」と呼ばれています。

CUの親会社BGFリテールが公表したデータによると、2月12日の開店から4月5日までの海外決済比率は32%に達しました。全国店舗平均の15%の15倍にあたるだけでなく、外国人がもともと多い観光エリアよりも約12%高く、かなり驚く数字です。

この店は約36坪の広さで、最大の特徴はデザート商品の比率を30%前後まで高めていることです。CUのデザートラインアップがすべてそろい、外国人に特に人気の「Kコンビニグルメ」も集結。オープン直後からYouTubeやTikTokなどを通じて急速に広まり、韓国旅行で外せない立ち寄り先のひとつになりました。

では、外国人観光客の買い物かごには何が入っているのでしょうか。1位は言うまでもなく「ドバイ・ソフトモチクッキー」で、販売数は2位の2倍以上。圧倒的な首位を守っています。多くの人が渡航前にSNSでこの話題商品を見て、韓国到着後すぐに買いに向かいます。続くのは「延世牛乳生クリームパン」と、その場で作る「フレッシュフルーツスムージー-ミックスベリー味」です。3000ウォンのこのスムージーは手ごろな価格でカロリーも低く、3月だけで3000杯以上売れ、人気の高さから店内に機械が追加設置されました。ほかにも「延世牛乳名匠メロンクリームパン」「ビングレ バナナ牛乳」「SSuSSuミルクサンドクッキー」「塩バター餅」などが外国人売れ筋ランキングに入っています。

業者は、Kフードの人気が高まる中で、韓国コンビニならではのデザート文化がネットコミュニティを通じて広がり、外国人客の心をつかんだと分析しています。さらに、外国人客の平均支出額は韓国人より20%以上高く、関連決済件数も毎年3桁成長を続けているそうです。

CU側も、このデザートパーク型店舗の成功を受け、今後はデザート需要の高い商圏の店舗にも同様の形態を広げ、加盟店の売上向上につなげたいとしています。また、消費者ニーズを継続的に見ながら、新しいタイプの店舗も展開していく方針です。デザート好きなら、次に韓国の聖水洞へ行くときはぜひ行程に入れてみてください。