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聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
化妝品廣告的使用前後對比照,做到哪裡才算沒問題?
前後對比照是化妝品廣告最有力的素材之一,也因此最容易出狀況,行銷人之間一直在討論。 常見的煩惱 條件一樣嗎:燈光、角度、有沒有上妝、拍攝時間不同,看起來就像拍攝差異而不是產品效果。 修圖問題:很多人認為加了美肌濾鏡或後製的照片,根本不能算對比。 呈現的是什麼:彩妝的遮瑕效果和保養品的長期變化性質不同,保養前後對比會直接牽涉功效宣稱規範。 是誰的照片:用顧客心得照需要肖像權與使用同意,若是公關品也要揭露。 依據資料:如果對比照來自試驗,常
0 0韓國化妝品廣告為什麼不能再寫「外泌體」「微針」「醫院專用」
韓國食藥處在2025年1月修訂了《化妝品標示・廣告管理指引》,你們的商品頁更新了嗎?很多流行用語都被列進禁用清單。 新增禁用的代表性用語 讓人誤以為含人體來源成分:直接寫「外泌體化妝品」,可能被誤會含有人源成分 誤導使用方式:針、微針、微細針等 聯想醫療院所:「醫院專用」「皮膚科療程」「藥局專用」 「內調(inner care)」這種聯想到口服的說法 肌膚年齡數字:「肌齡年輕10歲」「-3歲」 可以怎麼寫 指引說明,像植物外泌體、牛奶外
0 0「生技」原料,要怎麼跟消費者說清楚?
發酵、重組蛋白、細胞培養萃取物……最近原料型錄裡標著「生技」的原料明顯變多了。但品牌團隊說,真的要寫進商品頁時常常卡關。 為什麼難說明 「生技」範圍太廣:從傳統發酵萃取到微生物生產的成分,全被一個詞包起來。 製程複雜,消費者只在意結果:比起怎麼做,他們更想知道「對皮膚有什麼好處」。 和「天然」混淆:要包裝成天然還是科技原料,各品牌看法不同。 功效用語有限制:直接照搬原料商資料的說法,可能碰到化妝品廣告規範。 業界常見做法 製程一句話帶過
0 0商品頁寫「已完成人體試驗」之前,先確認這些
很多品牌會在商品頁最上方放上「已完成人體試驗」的標章。但業界普遍認為,重點不在寫不寫,而在怎麼寫。 寫之前的檢查清單 測了什麼:具體寫出保濕、刺激性、使用感等項目。只寫「已完成」,容易被讀成所有功效都獲證實。 是否以成品為準:別把原料試驗結果當成品試驗介紹 標明條件:試驗期間、受試人數、試驗機構等,寫在結果旁邊 數字表述:寫「改善X%」時,一併標明比較基準(例如與使用前相比) 功效範圍:就算有結果,超出化妝品範圍的用語(治療、再生等)依
0 0韓國:AI虛擬人物廣告6月起必須標示「虛擬人物」
生成式AI做出的模特兒在美妝廣告裡越來越常見。韓國公平交易委員會修訂推薦・保證審查指引,自2026年6月1日起強制標示虛擬人物廣告。 重點 有AI虛擬人物出現的廣告,必須清楚標示「虛擬人物」,避免被誤認為真人 部落格、論壇等文字型媒體:在標題或開頭註明「含虛擬人物」等字樣 影片:虛擬人物出現的期間,要在旁邊顯示「虛擬人物」 就算有標示,讓它講得像親身用過仍可能構成不當廣告 美妝品牌特別要注意 化妝品廣告很常用「擦起來好保濕」這種體驗式台
0 0「擦的肉毒」胜肽，到底能信多少？
抗皺廣告常見「擦的肉毒」、「類肉毒效果」等說法，通常指的是乙醯基六胜肽-8（常見名Argireline）這類胜肽。 值得拆解的地方 醫美用的肉毒桿菌素是直接注射到肌肉的藥品，保養品胜肽則是擦在皮膚表面的成分，專家普遍認為兩者難以相比 保養成分研究常是小規模或廠商資助，有人提醒別把廣告數字照單全收 但這不代表胜肽沒用，很多人對它的保濕與膚觸表現滿意 看廣告時的檢查清單 「媲美醫美」「立即」「X週見效」等用語是否誇張 是否公開誰做的測試、多
0 0韓國的「抗痘機能性」標示，為什麼只出現在洗面乳？
在 Olive Young 找「有助緩解痘痘肌」的機能性標示，會發現幾乎都是洗面乳、沐浴乳這類沖洗型產品。這是規定的關係。 韓國的規定 痘痘肌緩解機能性化妝品僅限人體清潔類產品，須經韓國食藥處（MFDS）審查或申報。 最常見的主成分是水楊酸，透過代謝角質與皮脂幫助緩解痘痘肌。 它仍是化妝品，不是治療。「治好痘痘」這類說法屬於不實誇大廣告。 購買時看什麼 包裝上的「機能性化妝品」字樣或標誌與功效說明 不確定就到 nedrug.mfds.g
0 0明年新品企劃,研發最關注哪一類原料?
把原料商會議和展覽上常聊的原料話題整理起來,可以看出幾個趨勢。想問問正在規劃明年新品的朋友:你們最看好哪一類? 最近常被提到的類別 DNA、核酸類:以PDRN為首,來源越來越多元,關注度持續。 胜肽:老牌原料,但新序列與組合的提案不斷。 發酵、生技原料:常搭配供應穩定、取代動物來源的說法介紹。 A醇類:刺激更低的衍生物與劑型技術一直推出。 屏障與保濕基本款:也有人主張回到神經醯胺、泛醇這類基礎原料。 不論選哪一種,很多人說真正重要的是成
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0 0顧客的心得影片能拿來當廣告嗎?UGC二次使用的界線
顧客自己發的心得影片,效果常常比品牌廣告還好。所以常有人想把UGC(使用者生成內容)拿來當廣告素材。但要注意的事比想像中多。 常被討論的問題 授權範圍:留言問一句「可以用嗎?」得到「可以」就夠了嗎?還是要談好期間、媒體、能不能剪輯?看法不一。 一旦給了報酬:付使用費或送產品就產生經濟利害關係,廣告揭露也要一起決定。 剪輯的界線:只截原片一段,強調和原本脈絡不同的功效,可能出問題。 臉與隱私:很多人不希望自己的臉、聲音、家裡樣子被放大成廣
0 0給研發的產品企劃書,這些一定要寫進去
和OEM/ODM研發或內部研發團隊合作時,常聽到:「企劃書要是再具體一點就好了。」據說樣品一再被退回,很多時候不是配方功力的問題,而是企劃書留了空白。這裡整理研發人員最常要求的項目。 建議必寫的項目 目標族群與使用情境:誰、什麼時候、為了什麼肌膚困擾使用 販售國家與通路:各國允許成分與標示規定不同,一開始就要定 把膚觸寫成具體標準:別只寫「清爽」,要給參照,例如「比現有A產品更不黏」 一定要加與一定不要的原料:概念成分,以及因過敏或純素
0 0海外消費者最先在哪裡發現韓系美妝?TikTok vs Instagram
排海外行銷預算時,總會出現一個問題:「大家最早在哪裡認識我們品牌?」從海外美妝社群的氣氛看,不少人認為各平台的角色有點不同。 關於TikTok常聽到的 追蹤數少的帳號影片也可能靠推薦擴散,對新品牌的第一次曝光有利 質地特寫、前後對比這類短而有力的畫面效果好 不過流行週期短,一度爆紅的產品也可能很快被遺忘 關於Instagram常聽到的 被視為已經有興趣的人來品牌帳號確認的地方 產品照、成分說明卡這類整理好的資訊能建立信任 Reels雖然
0 0為了「優秀心得」參加活動的貼文也要標廣告:韓國公平會修訂業配指引
美妝品牌常辦的「最佳心得評選」「心得抽獎」,之後不能再隨便了。韓國公平交易委員會在2025年12月2日修訂並發布推薦・保證相關的未揭露業配指引。 改了什麼 為了參加抽獎或被選為優秀心得作者而發的心得、推薦文,明確納入經濟利害關係揭露範圍 經濟利害關係指廣告主提供報酬、免費產品、折扣,或有僱傭、業務關係 指引對象包括廣告主、代理商、網紅與消費者 品牌現在要檢查的 在活動公告裡一起說明參加貼文要寫的揭露文字 修改只要求活動hashtag、卻
0 0幾秒就沖掉的A醇有用嗎？一起美國訴訟問的就是這個
2025年12月，美國一起集體訴訟鎖定多芬（Dove）的A醇清潔產品：沐浴乳、身體潔膚和身體磨砂。 訴狀的主張： 產品是在淋浴時起泡後馬上沖掉 A醇要停留在皮膚上轉化才會作用，所以沖洗型產品不可能做到廣告說的煥膚、平滑 也點出A醇怕光、怕熱、怕空氣 案件為Ripa v. Unilever United States，在紐約南區聯邦法院仍在進行中。目前沒有判決，也沒有認定公司有錯。 更好玩的是背後的問題：哪些成分做成沖洗型才有意義？水楊酸
0 0韓系美妝只適合年輕人？想聽30、40歲的真心話
「韓系美妝＝十幾二十歲用的」這種印象還在嗎？最近30歲以上讀者的提問也變多了。整理常見的聲音： 「不分年齡都能用」派 保濕、舒緩類保養不挑年齡 價格親民，比較容易找到適合的 韓國品牌也有抗老系列 「有點猶豫」派 包裝和廣告看起來是給年輕人的 不確定光澤、提亮底妝是否適合自己的肌膚問題 流行成分太多，不知道怎麼選 30歲以上的人常提的挑法 比起流行，以保濕和防曬為主軸 韓國百貨專櫃品牌和Olive Young系品牌搭配使用 有明確肌膚困擾
0 0詳情頁功效文案，容易出問題的說法
化妝品廣告中看起來像藥品的說法，容易引發問題。我整理了一些常見例子。
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