化妝品廣告的使用前後對比照,做到哪裡才算沒問題?
前後對比照是化妝品廣告最有力的素材之一,也因此最容易出狀況,行銷人之間一直在討論。
常見的煩惱
- 條件一樣嗎:燈光、角度、有沒有上妝、拍攝時間不同,看起來就像拍攝差異而不是產品效果。
- 修圖問題:很多人認為加了美肌濾鏡或後製的照片,根本不能算對比。
- 呈現的是什麼:彩妝的遮瑕效果和保養品的長期變化性質不同,保養前後對比會直接牽涉功效宣稱規範。
- 是誰的照片:用顧客心得照需要肖像權與使用同意,若是公關品也要揭露。
- 依據資料:如果對比照來自試驗,常聽到要一併標示試驗條件。
法規解讀會因產品類型和用語而不同,拿不準時,不少團隊會請廣告審查機構或專家把關。
你們團隊對前後對比照有什麼內部標準?有沒有團隊乾脆決定不用?
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