詳情頁功效文案，容易出問題的說法
化妝品廣告中看起來像藥品的說法，容易引發問題。我整理了一些常見例子。
改寫說法示例
- 治療痘痘
- 可改用的方向
- 皮脂・角質護理、適用於痘痘肌（限於功能性認可範圍內）
- 緩解發炎
- 可改用的方向
- 有助於舒緩肌膚
- 消除皺紋
- 可改用的方向
- 有助於改善皺紋（取得功能性認可時）
- 100%有效
- 可改用的方向
- 使用感・滿意度調查結果（註明依據）
| 建議避免的說法 | 可改用的方向 |
|---|---|
| 治療痘痘 | 皮脂・角質護理、適用於痘痘肌（限於功能性認可範圍內） |
| 緩解發炎 | 有助於舒緩肌膚 |
| 消除皺紋 | 有助於改善皺紋（取得功能性認可時） |
| 100%有效 | 使用感・滿意度調查結果（註明依據） |
0
핵심은 제품이 피부의 구조·기능을 바꾸거나 질환을 낫게 한다고 읽히는지예요. 문구 하나만 떼어 보기보다 상세페이지의 사진, 전후 비교, 사용 후기, 각주까지 합쳐 소비자가 받는 인상을 봅니다.
예를 들면 ‘여드름 치료·염증 완화·아토피 개선’, ‘세포 재생’, ‘모공 제거’는 의약품 효능처럼 오해될 수 있어요. 대신 실제로 입증된 범위에 맞춰 ‘피부를 촉촉하게 가꾸는 데 도움’, ‘피부 결을 매끈하게 정돈’, ‘일시적으로 붉은 기를 커버’처럼 대상과 효과를 좁혀 쓰는 편이 안전합니다. 다만 순한 표현으로 바꿨다고 자동으로 괜찮아지는 건 아니고, 시험 자료와 제품의 기능성 분류·표시 요건도 확인해야 해요.
실무에선 금지어 찾기만큼 근거 자료가 그 문장과 정확히 맞는지가 중요합니다. 예컨대 보습 시험 결과를 ‘장벽 회복’으로 확장하거나, 원료의 연구 결과를 완제품 효능처럼 쓰면 위험할 수 있죠. 실제 집행 기준은 바뀔 수 있으니 게시 전 식약처의 최신 가이드와 내부 심의 담당자에게 확인하는 게 좋습니다.