韓國:AI虛擬人物廣告6月起必須標示「虛擬人物」
生成式AI做出的模特兒在美妝廣告裡越來越常見。韓國公平交易委員會修訂推薦・保證審查指引,自2026年6月1日起強制標示虛擬人物廣告。
重點
- 有AI虛擬人物出現的廣告,必須清楚標示「虛擬人物」,避免被誤認為真人
- 部落格、論壇等文字型媒體:在標題或開頭註明「含虛擬人物」等字樣
- 影片:虛擬人物出現的期間,要在旁邊顯示「虛擬人物」
- 就算有標示,讓它講得像親身用過仍可能構成不當廣告
美妝品牌特別要注意 化妝品廣告很常用「擦起來好保濕」這種體驗式台詞。讓虛擬模特說這種話,標示了也可能有問題。把角色轉成介紹產品、成分和用法,是業界常討論的實際做法。
有在用虛擬模特的品牌,新規後內容方向怎麼調整?
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