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聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
和海外創作者合作時,成分說明在翻譯中最容易走樣的地方
和海外創作者合作時,很常出事的地方竟然是成分與功效說明的翻譯。韓文資料原封不動交出去,到了影片裡意思完全不同。 容易走樣的地方 原料別名:積雪草、CICA、Centella指的是同一種原料,創作者有時會以為是不同成分。 機能性化妝品概念:韓國的機能性化妝品在海外常沒有對應制度,直譯後容易聽起來像藥品宣稱。 功效語感:「舒緩」「修護」這類字翻譯後,可能變成更強烈的醫療用語。 濃度與含量:沒區分原料添加量和有效成分含量,數字被誇大。 業界常
0 0給創作者的合作說明,到底該規定到哪裡?
做創作者合作,常卡在同一個矛盾:說明寫得越細越安全,但內容也越不自然。 品牌通常想定死的 一定要出現的產品名、主打成分、用法 不能用的字眼清單(誤導成藥品、誇大功效等) 廣告揭露的位置和文字 上片時程和修改次數 創作者常見的抱怨 整份腳本照念,跟平常說話不一樣,粉絲一看就知道是業配 連構圖、剪輯順序都規定,頻道風格就消失了 來回修改好幾輪,時程就被拖延 常被提到的折衷做法 把說明分成「一定要遵守」和「可以自由發揮」兩欄 不給腳本,只給3
0 0「生技」原料,要怎麼跟消費者說清楚?
發酵、重組蛋白、細胞培養萃取物……最近原料型錄裡標著「生技」的原料明顯變多了。但品牌團隊說,真的要寫進商品頁時常常卡關。 為什麼難說明 「生技」範圍太廣:從傳統發酵萃取到微生物生產的成分,全被一個詞包起來。 製程複雜,消費者只在意結果:比起怎麼做,他們更想知道「對皮膚有什麼好處」。 和「天然」混淆:要包裝成天然還是科技原料,各品牌看法不同。 功效用語有限制:直接照搬原料商資料的說法,可能碰到化妝品廣告規範。 業界常見做法 製程一句話帶過
0 0海外反應好的韓系美妝短影音,常見的4種結構
在TikTok和Instagram Reels看韓系美妝內容,會發現有些形式一再出現。這裡整理品牌行銷人常參考的幾種結構。它們不是保證成效的公式,但很適合當企劃起點。 1. 質地特寫型 前幾秒放大展示質地:凝膠流動、防曬推開不泛白 以聲音和質感為主,語言門檻低 2. 保養步驟型 像「韓式早晨保養」那樣依序疊加產品 海外觀眾常對擦的順序本身很好奇 3. 一句話成分解說型 簡短介紹一個成分,再帶出產品 功效用語仍要遵守廣告規範,別直接照抄原
0 0補充站(refill station),從品牌角度值得繼續嗎?
在大賣場或零廢棄商店分裝販售洗髮精、沐浴乳的補充站,比幾年前常見許多。不過實際做過的品牌之間,評價頗為分歧。 看好的一方 能用行動而不只是口號展現環保 來補充的顧客會因此再回到門市 可以省下部分包材成本 談困難的一方 衛生與品質管理:容器清洗、開封後使用期限的說明,很難在門市一致落實 標示資訊:分裝產品也得想辦法傳達全成分、效期等資訊 空間與人力:店員訓練、清潔分裝機等隱藏的營運負擔 實際使用率:關注度高,但變成回訪的比例比預期低,也有
0 0海外消費者最先在哪裡發現韓系美妝?TikTok vs Instagram
排海外行銷預算時,總會出現一個問題:「大家最早在哪裡認識我們品牌?」從海外美妝社群的氣氛看,不少人認為各平台的角色有點不同。 關於TikTok常聽到的 追蹤數少的帳號影片也可能靠推薦擴散,對新品牌的第一次曝光有利 質地特寫、前後對比這類短而有力的畫面效果好 不過流行週期短,一度爆紅的產品也可能很快被遺忘 關於Instagram常聽到的 被視為已經有興趣的人來品牌帳號確認的地方 產品照、成分說明卡這類整理好的資訊能建立信任 Reels雖然
0 0韓國化妝品廣告為什麼不能再寫「外泌體」「微針」「醫院專用」
韓國食藥處在2025年1月修訂了《化妝品標示・廣告管理指引》,你們的商品頁更新了嗎?很多流行用語都被列進禁用清單。 新增禁用的代表性用語 讓人誤以為含人體來源成分:直接寫「外泌體化妝品」,可能被誤會含有人源成分 誤導使用方式:針、微針、微細針等 聯想醫療院所:「醫院專用」「皮膚科療程」「藥局專用」 「內調(inner care)」這種聯想到口服的說法 肌膚年齡數字:「肌齡年輕10歲」「-3歲」 可以怎麼寫 指引說明,像植物外泌體、牛奶外
0 0神經醯胺，不講術語的說明
韓系乳霜盒子上寫著「屏障」，裡面很可能有神經醯胺。它是什麼、標籤怎麼看，一次講清楚。 神經醯胺是什麼 它是天然存在於皮膚最外層細胞之間的脂質。常見比喻：細胞是磚塊，神經醯胺、膽固醇和脂肪酸是幫忙留住水分的「水泥」。 標籤上會看到 神經醯胺 NP、AP、EOP、NS 等名稱 三者一起作用，所以常和膽固醇、脂肪酸同時出現 也有模仿結構的植物性或「類神經醯胺」 常選它的人 乾燥緊繃的肌膚，尤其是冷天 正在用 A 醇或酸類、想搭溫和乳霜的人 去
0 0韓國的「抗痘機能性」標示，為什麼只出現在洗面乳？
在 Olive Young 找「有助緩解痘痘肌」的機能性標示，會發現幾乎都是洗面乳、沐浴乳這類沖洗型產品。這是規定的關係。 韓國的規定 痘痘肌緩解機能性化妝品僅限人體清潔類產品，須經韓國食藥處（MFDS）審查或申報。 最常見的主成分是水楊酸，透過代謝角質與皮脂幫助緩解痘痘肌。 它仍是化妝品，不是治療。「治好痘痘」這類說法屬於不實誇大廣告。 購買時看什麼 包裝上的「機能性化妝品」字樣或標誌與功效說明 不確定就到 nedrug.mfds.g
0 0片狀面膜：多久敷一次、敷多久、剩下的精華怎麼辦？
片狀面膜仍是韓系新手最常買的品項之一，每個討論串都會出現同樣的實際問題。 敷多久 大部分包裝寫 15 到 20 分鐘左右。常見建議是在變乾之前撕掉，乾掉的面膜紙已經沒有幫助，有人還覺得更緊繃。 多久一次 沒有標準答案。保濕面膜很多人一週用幾次；含酸類或強效成分的面膜通常當作偶爾的加強保養。以包裝說明為準。 剩下的精華 很多人拍在脖子、前胸或手臂 也有人倒進乾淨容器留著，但離開密封袋容易變質，多數人建議當下用完 在流程中的位置 一般在洗臉
0 0韓國品牌的「日本限定」，你是不是也覺得變多了？
最近常看到韓國品牌推出只在日本販售的色號、組合甚至配方。美妝迷對此分成「開心」和「心情複雜」兩派。 常被提到的日本限定原因 為了配合日本消費者的喜好（色調、質地） 配合Qoo10 Mega割或雜貨店上市時機的組合企劃 為日本藥妝店與雜貨店貨架調整包裝和容量 開心派的聲音 適合日本人膚色的粉底色號變多 有完整日文說明，買得安心 不出國也能買到有特別感的商品 心情複雜派的聲音 想要在韓國爆紅的原版 名字一樣，擔心內容物不同 去韓國想買，結果
0 0TikTok談韓妝成功公式：「創作者要從企劃階段就加入」
TikTok全球產品行銷負責人接受韓國媒體訪問，說明韓妝在TikTok表現亮眼的原因。 美國TikTok Shop案例 Medicube（APR）：近30天銷售1,677萬美元，排名第一 Dr.Melaxin（Brand501）：955萬美元，排名第四 Torriden：透過創作者合作，把「考慮購買族群」從116萬擴大到319萬，約3倍 TikTok強調的重點 發現、興趣、購買在同一個流程裡完成 韓妝快速推出新質地、新成分的速度，正好契
0 0蛻變為複合文化空間的 K-Beauty 熱門景點
化妝品品牌門市正不斷進化。從單純「販售」化妝品的地方，蛻變為能帶給消費者更多元體驗，並以感官呈現品牌價值的空間。除了融入品牌理念與概念訊息的現代風格室內設計，還有販售獨特招牌飲品的咖啡廳、拍照區和露台，以下介紹正崛起為時尚複合文化空間的 K-Beauty 熱門景點。探訪路線：아모레 성수 – 유이라 쇼룸 - 레코드카페 – 하우스 오브 아로마티카 沿著自然風景，學習並體驗美麗 아모레 성수 由汽車維修廠改建而成的愛茉莉太平洋美容休憩
0 0韓國醫美保養品：為什麼「藥妝風」保養品持續成長
具有臨床、極簡風格的品牌——通常與皮膚科或製藥公司有關——已成為韓國保養品架上的重要一環。 簡短的成分表與著重肌膚屏障的宣稱 鄰近診所的品牌敘事 在敏感肌膚品類中表現出色 外銷吸引力：在海外貨架上容易說明
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0 1聖水安茲藥局上架消息：親自體驗 Gloshell 護唇膏與 3 秒精華的方法
現在在聖水有了可以親自接觸 Gloshell 的實體據點。Gloshell 角鯊烷融化護唇膏和 3 秒肌膚精華液已進駐聖水安茲藥局。一直以來只能透過線上商品頁查看的產品，如今可以在實際的陳列架上確認；如果剛好會去聖水，這裡是很適合順道安排在咖啡廳或快閃店行程之間的去處。 為什麼值得到藥局親自看看 挑選保養品時，最讓人猶豫的時刻，往往是在「看起來不錯」和「我好像能每天使用」之間。光靠漂亮的包裝或商品頁說明，很難判斷實際尺寸、拿在手上的感覺
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