TikTok談韓妝成功公式：「創作者要從企劃階段就加入」

TikTok全球產品行銷負責人接受韓國媒體訪問，說明韓妝在TikTok表現亮眼的原因。

美國TikTok Shop案例

• Medicube（APR）：近30天銷售1,677萬美元，排名第一
• Dr.Melaxin（Brand501）：955萬美元，排名第四
• Torriden：透過創作者合作，把「考慮購買族群」從116萬擴大到319萬，約3倍

TikTok強調的重點

• 發現、興趣、購買在同一個流程​裡完成
• 韓妝快速推出新質地、新成分的速度，正好契合趨勢驅動的平台
• 讓創作者從廣告企劃階段就參與，並保留他們自行詮釋的空間

也介紹了AI廣告製作工具Symphony、創作者媒合TikTok One與成效型聯盟行銷。TikTok Shop目前在16國營運，並正在準備韓國上線。

「把詮釋交給創作者」這個建議，對需要守住品牌調性的人來說，能放手到什麼程度？

來源: Seoul Economic Daily — K-Beauty Rides TikTok From Discovery to Checkout

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