社区
聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
TikTok談韓妝成功公式：「創作者要從企劃階段就加入」
TikTok全球產品行銷負責人接受韓國媒體訪問，說明韓妝在TikTok表現亮眼的原因。 美國TikTok Shop案例 Medicube（APR）：近30天銷售1,677萬美元，排名第一 Dr.Melaxin（Brand501）：955萬美元，排名第四 Torriden：透過創作者合作，把「考慮購買族群」從116萬擴大到319萬，約3倍 TikTok強調的重點 發現、興趣、購買在同一個流程裡完成 韓妝快速推出新質地、新成分的速度，正好契
0 0TikTok Shop美妝單季逼近10億美元，卻有一半店家零銷售
美國TikTok Shop美妝銷售爆發，但分析指出贏家極少。 數字 2026年第二季TikTok Shop美妝GMV 9.8億美元，年增82% 前5大品牌占已追蹤銷售額一半以上 Medicube單季GMV 6,280萬美元，Dr.Melaxin 3,880萬美元；Dr.Melaxin全年1.422億美元居獨立美妝第一 另一方面，2025年美國約80.35萬家店中約一半零銷售，年GMV破百萬美元的賣家只有2,000多家 85.1萬名聯盟創
0 0海外消費者最先在哪裡發現韓系美妝?TikTok vs Instagram
排海外行銷預算時,總會出現一個問題:「大家最早在哪裡認識我們品牌?」從海外美妝社群的氣氛看,不少人認為各平台的角色有點不同。 關於TikTok常聽到的 追蹤數少的帳號影片也可能靠推薦擴散,對新品牌的第一次曝光有利 質地特寫、前後對比這類短而有力的畫面效果好 不過流行週期短,一度爆紅的產品也可能很快被遺忘 關於Instagram常聽到的 被視為已經有興趣的人來品牌帳號確認的地方 產品照、成分說明卡這類整理好的資訊能建立信任 Reels雖然
0 0進軍東南亞，先做清真認證還是先上TikTok Shop？
準備東南亞出口的團隊常卡在一個問題：「先把認證做好，還是先賣賣看？」 常被討論的重點 印尼、馬來西亞：穆斯林消費者多，很多人認為有沒有清真認證會明顯影響通路上架與消費者信任。但認證要查核原料與製程，費時又花錢。 越南、泰國、菲律賓：據說不少品牌透過TikTok Shop、Shopee的直播與短影音快速測試市場反應。 各國產品通報：東協各國的化妝品通報制度看似相近，實務要求卻不盡相同，常有人建議慎選當地夥伴。 氣候與肌膚需求：濕熱氣候下，
0 0韓妝進軍美國，第一個通路你會選哪裡？
每次聊美國拓展，第一個問題最後都是「先在哪裡賣」。每個選項都有明顯的優缺點。 常被提到的優缺點 Amazon：已有搜尋需求，但要拚價格和累積評價 TikTok Shop：一位創作者就能翻轉局面，但成績集中在少數品牌 Olive Young US等實體通路：信任與體驗，但門檻高、物流負擔大 品牌官網（D2C）：握有顧客資料與毛利，但流量成本全自己扛 業界常見建議是「先在一個通路累積評價和銷售紀錄再擴展」，但順序取決於產品類型與預算。 投票
投票
美國市場你會先開哪個通路？
选一个即可查看结果
0 0海外反應好的韓系美妝短影音,常見的4種結構
在TikTok和Instagram Reels看韓系美妝內容,會發現有些形式一再出現。這裡整理品牌行銷人常參考的幾種結構。它們不是保證成效的公式,但很適合當企劃起點。 1. 質地特寫型 前幾秒放大展示質地:凝膠流動、防曬推開不泛白 以聲音和質感為主,語言門檻低 2. 保養步驟型 像「韓式早晨保養」那樣依序疊加產品 海外觀眾常對擦的順序本身很好奇 3. 一句話成分解說型 簡短介紹一個成分,再帶出產品 功效用語仍要遵守廣告規範,別直接照抄原
0 0仿冒韓系美妝暴增，韓國將開設檢舉管道
買過便宜的精華，卻覺得哪裡怪怪的嗎？仿冒韓國品牌的化妝品越來越多，韓國也開始行動了。 2026年8月報導的重點數字： 去年查獲的韓國品牌仿冒品中，97.7%來自中國 2025年下架的21萬多件仿冒品裡，3.6萬件是美妝產品 2026年上半年攔截仿冒化妝品2萬件 接下來的改變： 仿冒K品牌檢舉中心，可用QR碼和位置資訊檢舉可疑產品，預計2026年10月上路 擴大與Temu、TikTok Shop、Tokopedia等平台合作 可請外國政府
0 0不是明洞也不是弘大，外國人尋訪的CU聖水甜點店
韓國便利商店 CU 最近成為外國遊客爭相造訪的新熱門景點！位於首爾聖水洞的「CU 聖水甜點公園店」自今年 2 月開幕後，迅速在 SNS 上引發話題，在許多遊客之間被稱為「K-甜點聖地」。 根據 CU 母公司 BGF零售公開的數據，從 2 月 12 日開幕到 4 月 5 日，這家店的海外支付占比高達 32%。這是全國門市平均 15% 的 15 倍水準，也比原本外國遊客就很多的觀光商圈高出約 12%，數字相當驚人。 這家店約有 36 坪，最
0 0TikTok流行「極限曬黑」，皮膚科醫師不買單
韓系美妝圈忙著分享補擦防曬的技巧，TikTok另一頭卻反其道而行。Tanmaxxing（極限曬黑）就是故意把日曬拉到最大，曬得越黑越好。 根據2026年7月的報導，內容包括： 在紫外線最強的時段待在戶外 相信能曬得更快，擦胡蘿蔔油或喝胡蘿蔔汁 文中皮膚科醫師的說法： 沒有安全的曬黑，皮膚變黑本身就是紫外線傷害的訊號 反覆曝曬會提高包含黑色素瘤在內的皮膚癌風險，也會加速老化 紫外線會讓身體分泌讓人愉快的β腦內啡，有些人可能因此欲罷不能 平
0 0封閉保濕（Slugging）：適合誰、誰該跳過
Slugging 是在晚間保養最後薄擦一層凡士林等封閉劑，讓水分不容易散失。它在 TikTok 爆紅，但乾性肌膚用封閉劑其實是很老的做法。 比較適合 冬天或冷暖氣房裡脫皮的乾肌 用了強效成分或吹風後緊繃的皮膚 鼻翼、嘴角的乾燥處 通常建議跳過 痘痘肌、大油肌：論壇上不少人說更容易悶痘 剛擦完 A 醇或酸類：封住後刺激可能更強 潮濕氣候：多半只覺得悶重 常見建議： 豌豆大小就好，必要時只擦乾燥處，枕頭套常換。 你試過 Slugging 嗎
0 0投票：你覺得哪個爆紅保養趨勢最被高估？
TikTok 和保養論壇把許多韓式習慣變成全球潮流。有的留下來，有的退燒，有的到現在每週都在吵。 候選複習： 玻璃肌： 靠多層保濕疊出的超水光、看似無毛孔效果 Slugging： 晚上用凡士林封住整套保養 Skin cycling： 去角質、A 醇、修護夜輪替 7 次拍化妝水： 化妝水最多拍七遍 什麼都用棉片： 用預浸棉片取代化妝棉加化妝水 這些都不算「錯」。有沒有用很看膚質、氣候和預算，這也是意見分歧的原因。 在留言說說原因，還有你不
投票
你覺得哪個爆紅趨勢最被高估？
选一个即可查看结果
0 0西語媒體怎麼報導韓妝？在潮流和分析之間
最近幾個月，阿根廷、墨西哥、智利和西班牙的財經與美妝媒體刊出大量關於韓國化妝品「熱潮」的報導。放在一起讀，會看到兩種很不一樣的語氣： 「潮流」語氣 標題總是「玻璃肌」「十步驟」「韓國祕訣」。 大量聚焦TikTok爆紅和產品清單。 有時承諾任何化妝品都無法保證的效果。 「商業」語氣 出口數字、社群電商成長、經銷商進場。 關於衛生登記、價格和與在地品牌競爭的問題。 更能看懂會進來什麼、賣多少錢。 兩者都缺少的：更多談拉美氣候與深膚色的在地皮
0 0維他命 C 和菸鹼醯胺會「互相抵銷」？一個打不死的迷思
很少有保養規則像 「維他命 C 和菸鹼醯胺不能一起用」 這樣一再被提起，留言區和 TikTok 上到現在還看得到。 說法從哪來 早年實驗觀察純成分加熱後的溶液，發現菸鹼醯胺可能轉成菸鹼酸，引起暫時性潮紅。這種條件和你架上的現代精華差很多。 現在化妝品化學家的大致看法 在目前的配方裡，這個組合一般被認為沒問題 不少產品本來就兩者都有 對部分人來說真正的問題是刺激，尤其是低 pH 的純抗壞血酸，而不是化學上的「抵銷」 常見做法 兩個都耐受就
0 0Olive Young美國首店在帕沙迪納開幕，對品牌代表什麼
CJ Olive Young於5月29日在美國加州帕沙迪納開出第一家實體店。 重點 地址：58 W Colorado Blvd，約8,647平方英尺 約400個品牌、5,000個SKU，涵蓋保養、彩妝、美髮、健康 同日上線美國專屬網路商店（us.oliveyoung.com） 提供免費肌膚檢測、頭皮分析，並設保養課程空間 Anua、rom&nd、MEDIHEAL等韓國品牌與CeraVe、Lancôme等國際品牌一起陳列 特別的是，它不是
0 0微針精華（Spicule）：所謂「瓶裝微針」到底是什麼
Spicule（海綿骨針）產品是現在 TikTok 上最熱門的韓系趨勢之一。海外媒體常叫它「液態微針」，好記但有點誤導。 裡面有什麼 Spicule 是來自海綿動物的微小針狀二氧化矽結構，懸浮在精華液裡。按摩時據說會在皮膚最表層形成非常細小的通道，所以會有刺刺的感覺。 常見回饋 會持續一陣子的刺麻感 不少評價說用一段時間後膚觸更平滑 暫時泛紅，尤其是高濃度產品 一再被提醒的事 從最低濃度開始，不要天天用 破皮、曬傷或正在不適的皮膚不要用
0 0在 TikTok Shop 和 Amazon 銷售韓妝：團隊正在學到什麼
現在許多韓國品牌會同時經營兩個平台。兩者的運作方式非常不同：
投票
目前為止，你在美國表現最好的通路是哪個？
选一个即可查看结果
0 3中國占比從19.6%掉到14.4%，韓妝該收縮中國業務嗎？
上半年出口數據中，實務人員盯最久的大概是這個數字：中國占比從19.6%降到14.4%，對中國出口10.1億美元，減少6.6%。 中國一度吃下韓國化妝品出口近一半，因此業界看法很分歧。 常聽到的幾種說法 「本土品牌太強，投入報酬算不過來」 「把天貓、抖音的預算移到美國Amazon和TikTok Shop比較划算」 「以絕對金額看仍是第二大市場，撤退太早」 「改做中國客戶的ODM或B2B，換個角色留下」 同期美國成長41.5%，達14.5億
0 0K-beauty 出口創新高——成長來自哪裡？
根據韓國政府公告，韓國化妝品出口額在 2024 年達到約 USD 10 billion，創下新高。過去幾年，市場組成已大幅轉變。 中國仍是主要市場，但不再是全部。 美國成長迅速，受 Amazon、TikTok Shop 以及防曬／保養品熱銷帶動。 日本透過 Qoo10 和藥妝店，對韓國彩妝與保養品很買單。 東南亞、中東和歐洲是許多品牌點名的「下一站」市場。
投票
你的團隊接下來聚焦哪個市場？
选一个即可查看结果
0 3