TikTok Shop美妝單季逼近10億美元，卻有一半店家零銷售

美國TikTok Shop美妝銷售爆發，但分析指出贏家極少。

數字

• 2026年第二季TikTok Shop美妝GMV 9.8億美元，年增82%
• 前5大品牌占已追蹤銷售額一半以上
• Medicube單季GMV 6,280萬美元，Dr.Melaxin 3,880萬美元；Dr.Melaxin全年1.422億美元居獨立美妝第一
• 另一方面，2025年美國約80.35萬家店中約一半零銷售，年GMV破百萬美元的賣家只有2,000多家
• 85.1萬名聯盟創作者中，業績達七位數的不到300人

報導指出，這個結構有利於Medicube、Dr.Melaxin這類已有行銷預算與母公司支援的品牌。部分苦戰的賣家轉向Whatnot等直播購物平台。

小品牌在這樣的結構裡有辦法存活嗎？寄樣、與少數創作者長期合作、乾脆先做其他通路？歡迎分享經驗。

來源: Tubefilter — Beauty sales neared $1 billion on TikTok Shop last quarter, but not every brand is a winner

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