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聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
TikTok谈韩妆成功公式：“达人要从创意阶段就参与”
TikTok全球产品营销负责人接受韩国媒体采访，解释了韩妆在TikTok上表现亮眼的原因。 美国TikTok Shop案例 Medicube（APR）：近30天销售额1677万美元，排名第一 Dr.Melaxin（Brand501）：955万美元，排名第四 Torriden：通过达人合作，把“考虑购买人群”从116万扩大到319万，约3倍 TikTok强调的要点 发现、兴趣、购买在同一个流程里完成 韩妆推出新质地、新成分的速度，正好契合
0 0TikTok Shop美妆季度GMV逼近10亿美元，但一半店铺零销售
美国TikTok Shop美妆销售火爆，但分析显示赢家极少。 数据 2026年二季度TikTok Shop美妆GMV 9.8亿美元，同比+82% 前5大品牌占已追踪销售额的一半以上 Medicube季度GMV 6280万美元，Dr.Melaxin 3880万美元；Dr.Melaxin以全年1.422亿美元位居独立美妆第一 另一方面，2025年美国约80.35万家店铺中约一半零销售，年GMV超100万美元的卖家仅2000多家 85.1万名
0 0海外消费者最先在哪里发现韩妆?TikTok vs Instagram
做海外营销预算时总会冒出一个问题:“大家最先在哪里知道我们品牌?”从海外美妆社区的氛围来看,不少人认为各平台的角色略有不同。 关于TikTok常听到的 粉丝少的账号视频也可能借推荐扩散,对新品牌的首次曝光有利 质地展示、使用前后对比这类短而有冲击力的画面效果好 但流行周期短,一度爆火的产品也可能很快被遗忘 关于Instagram常听到的 被看作已经感兴趣的人来品牌账号核实的地方 产品图、成分说明卡这类整理好的信息能建立信任 虽然Reel
0 0进军东南亚，先做清真认证还是先上TikTok Shop？
准备东南亚出口的团队经常纠结一个问题：“先把认证做好，还是先卖卖看？” 常被讨论的要点 印尼、马来西亚：穆斯林消费者多，很多人认为清真认证与否会明显影响渠道进场和消费者信任。但认证需要核查原料和工艺，耗时耗钱。 越南、泰国、菲律宾：据说不少品牌通过TikTok Shop、Shopee的直播和短视频快速测试反应。 各国产品备案：东盟各国的化妆品通报制度看似相近，实务要求却各有不同，很多人建议谨慎挑选当地合作伙伴。 气候与肌肤需求：湿热气候
0 0韩妆进军美国，第一个渠道你会选哪里？
每次聊美国出海，第一个问题最后都是“先在哪卖”。每个选项都有明显的利弊。 常被提到的优缺点 亚马逊：已有搜索需求，但要拼价格和攒评价 TikTok Shop：一个达人就能改变局面，但成绩集中在少数品牌 Olive Young US等线下：信任感和体验，但门槛高、物流压力大 品牌官网（D2C）：掌握客户数据和利润，但流量成本全自己扛 业内常见建议是“先在一个渠道积累评价和销量，再扩展”，但顺序取决于产品类型和预算。 投个票，并在评论里说说
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美国市场你会先开哪个渠道？
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0 0海外反响好的韩妆短视频,常见的4种结构
在TikTok和Instagram Reels上看韩妆内容,会发现有些形式反复出现。这里整理了品牌营销人常参考的几种结构。它们不是保证效果的公式,但很适合作为策划起点。 1. 质地特写型 前几秒放大展示质地:凝胶流动、防晒推开不泛白 以声音和质感为主,语言门槛低 2. 护肤步骤型 像“韩式早间护肤”那样按顺序叠加产品 海外观众常常对使用顺序本身很好奇 3. 一句话成分讲解型 简短讲一个成分,再展示产品 功效说法仍要遵守广告规定,别直接照
0 0假冒韩妆激增，韩国将开通举报渠道
有没有买过便宜的精华，用起来总觉得哪里不对？假冒韩国品牌的化妆品越来越多，韩国也开始出手。 2026年8月报道的关键数字： 去年查获的韩国品牌假货中，97.7%来自中国 2025年下架的21万多件假货里，3.6万件是美妆产品 2026年上半年拦截假冒化妆品2万件 将要变化的： 假冒K品牌举报中心，可用二维码和位置信息举报可疑产品，计划2026年10月上线 与Temu、TikTok Shop、Tokopedia等平台扩大合作 可请求外国政
0 0不是明洞，也不是弘大：外国游客正在冲CU圣水甜点店
韩国便利商店CU最近成了外国游客争相打卡的新热点！位于首尔圣水洞的「CU圣水甜点公园店」在今年2月开幕后迅速在SNS上引发话题，被不少游客称为「K-甜点圣地」。 根据CU母公司BGF零售公布的数据，从2月12日开幕到4月5日为止，这家店的海外支付占比高达32%，不仅是全国门店平均15%的15倍，甚至比外国人本来就很多的观光商圈还高出约12%，数字相当惊人。 这家店面积约36坪，最大特色就是把甜点商品比例提高到30%左右，集合了CU所有甜
0 0TikTok流行「极限美黑」，皮肤科医生并不买账
韩妆博主忙着分享补涂防晒的技巧，TikTok另一边却在反着来。Tanmaxxing（极限美黑）就是刻意最大化日晒，把自己晒得越黑越好。 据2026年7月的报道，这个潮流包括： 在紫外线最强的时段待在户外 相信能加速晒黑，涂胡萝卜油或喝胡萝卜汁 文中皮肤科医生的观点： 没有安全的晒黑，皮肤变黑本身就是紫外线损伤的信号 反复暴晒会提高包括黑色素瘤在内的皮肤癌风险，也会加速老化 紫外线会促使让人愉悦的β-内啡肽释放，有人可能因此上瘾 平台会把
0 0封闭保湿（Slugging）：适合谁，谁该跳过
Slugging 指在晚间护肤最后薄涂一层凡士林等封闭剂，让水分不容易流失。它在 TikTok 上走红，但给干燥肌肤用封闭剂其实是很老的方法。 比较适合 冬天或暖气房里起皮的干皮 用了强功效成分或吹风后紧绷的皮肤 鼻翼、嘴角的干燥区域 通常建议跳过 痘痘肌、大油皮：论坛上很多人反映更易堵塞毛孔 刚用完 A 醇或酸类：封住后刺激可能更强 潮湿气候：往往只会觉得厚重 常见建议： 豌豆大小即可，必要时只涂干燥部位，枕套勤换。 你试过 Slug
0 0投票：你觉得哪个爆火护肤趋势最被高估？
TikTok 和护肤论坛把很多韩式习惯变成了全球潮流。有的留了下来，有的过气了，有的至今每周都在吵。 候选回顾： 玻璃肌： 靠多层补水叠出的超水光、看似无毛孔的效果 Slugging： 晚上用凡士林封住整套护肤 Skin cycling： 去角质、A 醇、修护夜轮换 7 次拍水法： 爽肤水拍最多七遍 万物皆棉片： 用预浸棉片取代化妆棉加爽肤水 这些都不算“错”。有没有用很大程度取决于肤质、气候和预算，这也正是意见分歧的原因。 在评论里说
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0 0西语媒体如何报道韩妆？在潮流与分析之间
最近几个月，阿根廷、墨西哥、智利和西班牙的财经与美妆媒体发表了大量关于韩国化妆品"热潮"的文章。放在一起读，能看到两种截然不同的基调： "潮流"基调 标题离不开"玻璃肌""十步护肤""韩国秘诀"。 大量聚焦TikTok爆款和产品清单。 有时会承诺任何化妆品都无法保证的效果。 "商业"基调 出口数据、社交电商增长、经销商进入。 关于卫生注册、定价和与本地品牌竞争的问题。 更有助于了解会有什么进来、卖什么价。 两者都缺的是：更多谈论拉美气候
0 0维 C 和烟酰胺会“互相抵消”？一个死不了的谣言
很少有护肤规则像 “维 C 和烟酰胺不能一起用” 这样被反复提起，评论区和 TikTok 上至今还能看到。 说法从哪来 早年的实验观察了纯成分加热后的溶液，发现烟酰胺可能转化为烟酸，导致暂时性泛红。这种条件和你架子上的现代精华相差很远。 如今化妆品化学家的大致看法 在现有配方中，这个组合通常被认为没问题 很多产品本身就同时含有两者 对部分人来说真正的问题是刺激，尤其是低 pH 的纯抗坏血酸，而不是化学“抵消” 常见用法 皮肤都耐受就叠加
0 0Olive Young美国首店落地帕萨迪纳，对品牌意味着什么
CJ Olive Young于5月29日在美国加州帕萨迪纳开出首家实体店。 要点 地址：58 W Colorado Blvd，约8,647平方英尺 约400个品牌、5,000个SKU，覆盖护肤、彩妆、美发、健康 同日上线美国专属网店（us.oliveyoung.com） 提供免费肌肤测试、头皮分析，并设护肤课程空间 Anua、rom&nd、MEDIHEAL等韩国品牌与CeraVe、Lancôme等国际品牌同场陈列 值得注意的是，它不是韩
0 0骨针精华：所谓“瓶装微针”到底是什么
骨针（Spicule）产品是现在 TikTok 上最火的韩系趋势之一。海外媒体常称之为“液体微针”，好记但有点误导。 里面是什么 骨针是来自海绵动物的微小针状二氧化硅结构，悬浮在精华液中。按摩时据称会在皮肤最表层形成非常细小的通道，所以会有刺刺的感觉。 大家常反映 会持续一段时间的刺麻感 不少评价说用一段时间后肤感更平滑 暂时性泛红，尤其是高浓度产品 反复被提到的注意事项 从最低浓度开始，不要每天用 破损、晒伤或正在刺激的皮肤不要用 同
0 0在 TikTok Shop 和 Amazon 上销售韩妆：团队正在摸索什么
如今许多韩国品牌两边都在做，但这两个渠道的表现截然不同：
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0 3中国占比从19.6%降到14.4%，韩妆该收缩中国业务吗？
上半年出口数据里，做实务的人盯得最久的大概是这个数字：中国占比从19.6%降到14.4%，对华出口10.1亿美元，下降6.6%。 中国曾经吃下韩国化妆品出口的近一半，所以业内看法分歧很大。 常听到的几种声音 “本土品牌太强了，投入产出算不过来” “把天猫、抖音的运营费挪到美国亚马逊和TikTok Shop更划算” “按绝对值看仍是第二大市场，撤退太早” “转做面向中国客户的ODM或B2B，换个角色留下” 同期美国增长41.5%，达14.
0 0K-beauty出口创下纪录——增长来自哪里？
据韩国政府公告，韩国化妆品出口额在 2024年达到约100亿美元，创下纪录。过去几年，出口构成发生了很大变化。 中国仍是主要市场，但已不再是全部。 美国增长迅速，得益于亚马逊、TikTok Shop以及防晒/护肤爆款。 日本消费者通过Qoo10和药妆店接触并喜爱韩国彩妆和护肤品。 东南亚、中东和欧洲是许多品牌口中的“下一个”目标市场。
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