TikTok谈韩妆成功公式：“达人要从创意阶段就参与”
TikTok全球产品营销负责人接受韩国媒体采访，解释了韩妆在TikTok上表现亮眼的原因。
美国TikTok Shop案例
- Medicube（APR）：近30天销售额1677万美元，排名第一
- Dr.Melaxin（Brand501）：955万美元，排名第四
- Torriden：通过达人合作，把“考虑购买人群”从116万扩大到319万，约3倍
TikTok强调的要点
- 发现、兴趣、购买在同一个流程里完成
- 韩妆推出新质地、新成分的速度，正好契合趋势驱动的平台
- 让达人从广告创意阶段就参与，并给他们留出自我诠释的空间
还介绍了AI广告制作工具Symphony、达人匹配TikTok One和效果型联盟带货。TikTok Shop目前在16个国家运营，并正在筹备韩国上线。
“把诠释交给达人”这条建议，对要守住品牌调性的一方来说，能放到什么程度？
来源: Seoul Economic Daily — K-Beauty Rides TikTok From Discovery to Checkout
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