TikTok Shop美妆季度GMV逼近10亿美元，但一半店铺零销售
美国TikTok Shop美妆销售火爆，但分析显示赢家极少。
数据
- 2026年二季度TikTok Shop美妆GMV 9.8亿美元，同比+82%
- 前5大品牌占已追踪销售额的一半以上
- Medicube季度GMV 6280万美元，Dr.Melaxin 3880万美元；Dr.Melaxin以全年1.422亿美元位居独立美妆第一
- 另一方面，2025年美国约80.35万家店铺中约一半零销售，年GMV超100万美元的卖家仅2000多家
- 85.1万名带货达人中，销售额达七位数的不到300人
报道指出，这套机制更有利于Medicube、Dr.Melaxin这类已有营销预算和母公司支持的品牌。一些苦撑的卖家开始转向Whatnot等直播购物平台。
小品牌在这种结构下有办法活下来吗？寄样种草、与少数达人长期合作、干脆先做别的渠道？欢迎分享经验。
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