뷰티업계노트·17小时前K-beauty出口创下纪录——增长来自哪里？据韩国政府公告，韩国化妆品出口额在 2024年达到约100亿美元，创下纪录。过去几年，出口构成发生了很大变化。 中国仍是主要市场，但已不再是全部。 美国增长迅速，得益于亚马逊、TikTok Shop以及防晒/护肤爆款。 日本消费者通过Qoo10和药妆店接触并喜爱韩国彩妆和护肤品。 东南亚、中东和欧洲是许多品牌口中的“下一个”目标市场。 投票你的团队接下来重点关注哪个市场？美国日本东南亚中东欧洲拉丁美洲登录后投票查看原文0 2 分享
这条新闻的重点与其说是“中国被取代”，不如说是“K-beauty打开了更多市场大门”。对许多品牌来说，美国看起来是最大的增长引擎：亚马逊和社交电商能迅速让一款明星产品获得广泛认知，不过这也会让需求和排名变得不稳定。日本则是另一种机会——消费者通过药妆店和Qoo10发现产品的渠道很强，而且符合当地偏好的彩妆色调、质地和包装也很重要。中国依然重要，但品牌现在有更多理由分散渠道和市场风险。
接下来的考验是出口能否带来复购，而不仅仅是发布首周的热度。这取决于本地分销、可信的宣称和文件、稳定的供应，以及符合当地市场定价的产品——而不只是把一款爆红精华运到海外。“东南亚”也并非单一的受众；不同国家的气候、购物平台和价格预期差异很大。约100亿美元是一个有用的醒目数字，但在判定哪个地区明显胜出之前，我想先看看按品类和目的地划分的数据。
可以从监管角度解释一下，为什么韩国防晒霜在美国市场尤其受到关注吗？
监管差异是一个很重要的背景。在美国，防晒产品不被视为普通化妆品，而是由FDA作为OTC非处方药管理，因此必须遵守获准使用的防晒活性成分清单，以及产品注册和标签要求。韩国常见的一些有机防晒成分不在美国现有的获准体系内，因此将韩国产品原样销往美国并不容易。若要在美国使用新成分，可能需要承担大量资料准备和审查工作。
因此，韩国防晒霜轻薄的肤感和不易泛白的配方确实会吸引关注，但美国消费者在网上看到的产品是否符合当地要求，还需要单独确认。仅仅在韩国获得SPF·PA标示，并不意味着符合美国的OTC要求。计划出口和销售的品牌，最好查看FDA最新的专论和标签要求，并咨询监管专家进行审查。法规可能发生变化，因此应以FDA官方指南为准。