社区
聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
新美妆品牌预算有限,达人预算先花在哪?
对预算有限的新品牌来说,达人合作怎么分配一直是难题。听业内的说法,大致分成几种路线。 常见选择 1–2位头部达人:知名度一下子起来,但费用高,单条内容的效果很看运气。 多位腰部、尾部达人:粉丝不多,但聚集了关心成分和肤质问题的人,反馈往往更稳定。 以分佣为主:按实际销售付佣金,前期压力小,不过愿意参与的达人不好找。 只买内容做投放素材:不看重达人账号曝光,而是把内容当品牌广告素材来用。 不管选哪种,清楚标明商业合作都是基本要求。如果是你
投票
第一季度的达人预算,你会先投在哪里?
选一个即可查看结果
0 0给达人的brief,到底该规定到什么程度?
做达人合作总会遇到同一个矛盾:brief写得越细越安全,但内容也越别扭。 品牌通常想定死的 必须出现的产品名、核心成分、用法 禁用表述清单(让人误以为是药品、夸大功效等) 广告标注的位置和文字 发布时间和修改次数 达人常提的不满 整篇脚本照念,和平时说话不一样,粉丝一看就知道是广告 连机位、剪辑顺序都规定,频道风格就没了 来回修改几轮,档期就被拖后 常被提到的折中办法 把brief分成“必须遵守”和“可自由发挥”两栏 不给脚本,只给3个
0 0TikTok谈韩妆成功公式：“达人要从创意阶段就参与”
TikTok全球产品营销负责人接受韩国媒体采访，解释了韩妆在TikTok上表现亮眼的原因。 美国TikTok Shop案例 Medicube（APR）：近30天销售额1677万美元，排名第一 Dr.Melaxin（Brand501）：955万美元，排名第四 Torriden：通过达人合作，把“考虑购买人群”从116万扩大到319万，约3倍 TikTok强调的要点 发现、兴趣、购买在同一个流程里完成 韩妆推出新质地、新成分的速度，正好契合
0 0和海外达人合作时,成分说明在翻译中最容易走样的地方
和海外达人合作时,出问题最多的地方之一竟然是成分和功效说明的翻译。韩文资料原样交出去,到了视频里意思完全变了。 容易走样的地方 原料别名:积雪草、CICA、Centella指的是同一种原料,达人有时会以为是不同成分。 功能性化妆品概念:韩国的功能性化妆品在海外往往没有对应制度,直译后容易听起来像药品宣称。 功效语气:“舒缓”“修复”这类词翻译后,可能变成更强烈的医学说法。 浓度与含量:没有区分原料添加量和有效成分含量,数字被放大。 业内
0 0TikTok Shop美妆季度GMV逼近10亿美元，但一半店铺零销售
美国TikTok Shop美妆销售火爆，但分析显示赢家极少。 数据 2026年二季度TikTok Shop美妆GMV 9.8亿美元，同比+82% 前5大品牌占已追踪销售额的一半以上 Medicube季度GMV 6280万美元，Dr.Melaxin 3880万美元；Dr.Melaxin以全年1.422亿美元位居独立美妆第一 另一方面，2025年美国约80.35万家店铺中约一半零销售，年GMV超100万美元的卖家仅2000多家 85.1万名
0 0为“优秀评价”参赛发的帖也要标广告:韩国公平委修订隐性广告指南
美妆品牌常办的“最佳评价评选”“晒单抽奖”,以后不能掉以轻心了。韩国公平交易委员会于2025年12月2日修订并发布了推荐·保证相关的隐性广告指南。 变化要点 为了参加抽奖或被选为优秀评价作者而发布的评价、推荐帖,明确纳入经济利害关系标注范围 经济利害关系指广告主提供报酬、免费产品、折扣,或存在雇佣、业务关系 指南面向广告主、代理商、达人和消费者 品牌现在该检查的 在活动公告里一并说明参与帖应写的标注文字 修改只要求活动话题标签、却漏掉广
0 0补充站(refill station),对品牌来说值得坚持吗?
在大卖场或零废弃商店里分装销售洗发水、沐浴露的补充站,比几年前常见多了。但做过的品牌之间评价不一。 看好的一方 能用行动而不只是口号展示环保 来补充的顾客会因此再次到店 可以省下一部分包材成本 说难处的一方 卫生与品质管理:容器清洗、开封后使用期限的说明,很难在门店一致执行 标签信息:分装产品也要想办法传达全成分、有效期等信息 空间和人力:店员培训、清洁分装机等隐性运营负担 实际使用率:关注度高,但转化为回购的比例比预期低,也有这样的经
0 0中国占比从19.6%降到14.4%，韩妆该收缩中国业务吗？
上半年出口数据里，做实务的人盯得最久的大概是这个数字：中国占比从19.6%降到14.4%，对华出口10.1亿美元，下降6.6%。 中国曾经吃下韩国化妆品出口的近一半，所以业内看法分歧很大。 常听到的几种声音 “本土品牌太强了，投入产出算不过来” “把天猫、抖音的运营费挪到美国亚马逊和TikTok Shop更划算” “按绝对值看仍是第二大市场，撤退太早” “转做面向中国客户的ODM或B2B，换个角色留下” 同期美国增长41.5%，达14.
0 0越体验越变美！引领K-Beauty品牌的美妆旗舰店
韩国自古有一句话，百闻不如一见。亲眼看、亲自体验，对任何事情都很重要。尤其是美妆产品，直接确认颜色和质地，并判断是否适合自己，这一测试过程非常重要。今天要介绍的是可以体验以优质原料和洗练感性武装起来的K-Beauty的美妆旗舰店，它们恰好位于江南、新村、钟路等首尔主要区域。来K-Beauty品牌的旗舰店，体验由如今韩国最火热的偶像组合成员担任品牌大使的感性K-Beauty吧。旗舰店里精彩的VMD以及丰富的体验和产品，将为你带来全新的韩流
0 0K-Beauty 精髓旗舰店
K-Beauty指的是韩国化妆品和韩国化妆方法。受K-Beauty热潮带动，韩国化妆品产业的出口额已跃居世界第三，仅次于法国和美国。K-Beauty的魅力无穷，不仅征服了韩国，也吸引了东南亚、美国以及欧洲！下面就来看看4家可以体验K-Beauty精髓的化妆品旗舰店。找到属于自己的颜色！Etude Foundation Factory 选购化妆品时，首先要考虑的事项之一就是肤色。即使是同一款化妆品，也可能因肤色不同而产生完全不同的效果，因
0 0