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聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
明星美妆品牌，你还会买吗？
每隔几周就有一支印着名人名字的口红上市。今年夏天的新品盘点里满是明星品牌、时装屋联名和创始人新品牌，K-pop偶像也依然在给韩国品牌当代言人。 美妆论坛上的看法很分散： 有人喜欢那份粉丝连结和包装 很多人说会等独立测评，因为名气说明不了配方 也有人不管谁代言，只看价格和色号范围 想知道这里的大家怎么看。 哪款明星或偶像美妆真的让你惊艳？哪款感觉只是周边？ #明星美妆 #韩妆 #美妆投票
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明星或偶像的名字会让你更想买一款美妆产品吗？
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0 0新美妆品牌预算有限,达人预算先花在哪?
对预算有限的新品牌来说,达人合作怎么分配一直是难题。听业内的说法,大致分成几种路线。 常见选择 1–2位头部达人:知名度一下子起来,但费用高,单条内容的效果很看运气。 多位腰部、尾部达人:粉丝不多,但聚集了关心成分和肤质问题的人,反馈往往更稳定。 以分佣为主:按实际销售付佣金,前期压力小,不过愿意参与的达人不好找。 只买内容做投放素材:不看重达人账号曝光,而是把内容当品牌广告素材来用。 不管选哪种,清楚标明商业合作都是基本要求。如果是你
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第一季度的达人预算,你会先投在哪里?
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0 0如果你是韩妆独立品牌创始人，下一步会怎么选？
最近的韩妆圈出现了各种“下一步”：私募投资、国际巨头收购、上市，甚至韩国品牌收购韩国品牌。 各选项常被提到的利弊 卖给国际巨头：渠道和资本 / 但也常听说收购后决策变慢，品牌速度被拖累 引入私募投资：成长资金和管理体系 / 但有在规定期限内退出的压力 并入韩国美妆集团或ODM系：共享生产和出海经验 / 品牌独立性存疑 上市（IPO）：创始人保留股权和控制权 / 信息披露和业绩压力 保持独立：速度和文化 / 出海资金有限 没有标准答案，但
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如果我是独立品牌创始人，下一步会选？
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0 0Olive Young美国首店落地帕萨迪纳，对品牌意味着什么
CJ Olive Young于5月29日在美国加州帕萨迪纳开出首家实体店。 要点 地址：58 W Colorado Blvd，约8,647平方英尺 约400个品牌、5,000个SKU，覆盖护肤、彩妆、美发、健康 同日上线美国专属网店（us.oliveyoung.com） 提供免费肌肤测试、头皮分析，并设护肤课程空间 Anua、rom&nd、MEDIHEAL等韩国品牌与CeraVe、Lancôme等国际品牌同场陈列 值得注意的是，它不是韩
0 0美国韩妆消费约44%在亚马逊，“搜索框变成了买手店”
美国美妆媒体BeautyMatter分析了亚马逊的韩妆布局。核心是：亚马逊正从“买便宜的地方”变成“发现好物的地方”。 文中数字 亚马逊韩妆：1,200多个品牌、2万件商品 美国韩妆消费约44%发生在亚马逊 2026年上半年亚马逊韩国面部护肤销售额8.18亿美元，比去年同期（4.56亿美元）增长80% 韩国洗护发增长51%至1.03亿美元（整体洗护发增长16%） Prime Day周韩妆销售1.72亿美元（+38%），护肤前100名中3
0 0首尔美妆购物只能去一家,大创还是Olive Young?
最近旅行社区里常看到一个争论:“如果只有时间去一家,大创还是Olive Young?” 两边的观点大致如下: 大创派 价格低,可以毫无负担地多拿几样 美妆之外,零食和生活用品也能一起买 适合买数量多、品类杂的伴手礼 Olive Young派 品牌和产品选择更多,容易找到新品和话题产品 大家说可试用的产品很多 方便问店员,或者对比多款产品 当然,很多人说最后两家都会去。像明洞、圣水这种两家离得近的街区,路线也好安排。但如果真的只能选一家呢
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美妆购物只能去一家,你选?
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0 0假冒韩妆激增，韩国将开通举报渠道
有没有买过便宜的精华，用起来总觉得哪里不对？假冒韩国品牌的化妆品越来越多，韩国也开始出手。 2026年8月报道的关键数字： 去年查获的韩国品牌假货中，97.7%来自中国 2025年下架的21万多件假货里，3.6万件是美妆产品 2026年上半年拦截假冒化妆品2万件 将要变化的： 假冒K品牌举报中心，可用二维码和位置信息举报可疑产品，计划2026年10月上线 与Temu、TikTok Shop、Tokopedia等平台扩大合作 可请求外国政
0 0TikTok Shop美妆季度GMV逼近10亿美元，但一半店铺零销售
美国TikTok Shop美妆销售火爆，但分析显示赢家极少。 数据 2026年二季度TikTok Shop美妆GMV 9.8亿美元，同比+82% 前5大品牌占已追踪销售额的一半以上 Medicube季度GMV 6280万美元，Dr.Melaxin 3880万美元；Dr.Melaxin以全年1.422亿美元位居独立美妆第一 另一方面，2025年美国约80.35万家店铺中约一半零销售，年GMV超100万美元的卖家仅2000多家 85.1万名
0 0韩国:AI虚拟人广告从6月起必须标注“虚拟人物”
用生成式AI做的模特在美妆广告里越来越常见。韩国公平交易委员会修订了推荐·保证审查指南,从2026年6月1日起强制标注虚拟人物广告。 要点 出现AI虚拟人物的广告,必须明确标注“虚拟人物”,避免被当成真人 博客、论坛等文字型媒体:在标题或开头写明“含虚拟人物”等字样 视频:虚拟人物出现期间,在其附近显示“虚拟人物” 即使标注了,让其讲述亲身使用体验仍可能构成不当广告 美妆品牌要特别注意 化妆品广告常用“抹上去好水润”这类体验式台词。把这
0 0韩国科玛、科丝美诗二季度创纪录，独立品牌是推手
韩国两大化妆品ODM双双交出单季历史最佳成绩。 韩国科玛（Kolmar Korea） 营业利润1103亿韩元（+50.2%） 营收8613亿韩元（+17.9%） 科丝美诗（Cosmax） 营业利润737亿韩元（+21.3%） 营收7949亿韩元（+27.5%） 增长来源 夏季前防晒和护肤旺季订单 出海的独立品牌订单增加（科玛方面说法） 科丝美诗韩国本部单季营收首次突破5000亿韩元，中国法人营收增长33%，美国法人自2013年以来首次实
0 0雪花秀旗舰店
这座金色设计的五层雪花秀旗舰店位于江南。该建筑的设计基于“灯笼”设计理念，体现了品牌点亮美丽的努力。在这座凝聚亚洲多年美妆经验与智慧打造的雪花秀旗舰店里，您可以体验永恒之美。建筑一层可以了解始于1996年的品牌历史，并试用和购买雪花秀的各种产品。这里还设有露台空间，可以眺望美丽的首尔风景。 使用信息 电话号码：02-541-9270 网站：查看网站 开放时间：10:00 19:00 休馆日：每月第一个星期一、1月1日、农历新年当天和中秋
0 0为“优秀评价”参赛发的帖也要标广告:韩国公平委修订隐性广告指南
美妆品牌常办的“最佳评价评选”“晒单抽奖”,以后不能掉以轻心了。韩国公平交易委员会于2025年12月2日修订并发布了推荐·保证相关的隐性广告指南。 变化要点 为了参加抽奖或被选为优秀评价作者而发布的评价、推荐帖,明确纳入经济利害关系标注范围 经济利害关系指广告主提供报酬、免费产品、折扣,或存在雇佣、业务关系 指南面向广告主、代理商、达人和消费者 品牌现在该检查的 在活动公告里一并说明参与帖应写的标注文字 修改只要求活动话题标签、却漏掉广
0 0海外消费者最先在哪里发现韩妆?TikTok vs Instagram
做海外营销预算时总会冒出一个问题:“大家最先在哪里知道我们品牌?”从海外美妆社区的氛围来看,不少人认为各平台的角色略有不同。 关于TikTok常听到的 粉丝少的账号视频也可能借推荐扩散,对新品牌的首次曝光有利 质地展示、使用前后对比这类短而有冲击力的画面效果好 但流行周期短,一度爆火的产品也可能很快被遗忘 关于Instagram常听到的 被看作已经感兴趣的人来品牌账号核实的地方 产品图、成分说明卡这类整理好的信息能建立信任 虽然Reel
0 0去韩国只能选一个美容体验，你选哪个？
时间有限的时候，大家最后常常只能挑一两样。常见的几个选择： 个人色彩诊断：找出适合自己的色调，之后买口红、衣服更有方向 头疗（Head Spa）：放松为主，很多人当作旅途中的休息 皮肤科咨询：先面诊了解自己的状况，不一定当天做项目 美妆门店扫货：Olive Young、品牌旗舰店一口气逛完 汗蒸房：体验韩国本地的洗浴文化 投完票也说说理由吧：是为了效果、为了拍照，还是单纯想放松？ #韩国旅游 #个人色彩 #首尔攻略
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只能选一个，你会选哪个？
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0 0补充站(refill station),对品牌来说值得坚持吗?
在大卖场或零废弃商店里分装销售洗发水、沐浴露的补充站,比几年前常见多了。但做过的品牌之间评价不一。 看好的一方 能用行动而不只是口号展示环保 来补充的顾客会因此再次到店 可以省下一部分包材成本 说难处的一方 卫生与品质管理:容器清洗、开封后使用期限的说明,很难在门店一致执行 标签信息:分装产品也要想办法传达全成分、有效期等信息 空间和人力:店员培训、清洁分装机等隐性运营负担 实际使用率:关注度高,但转化为回购的比例比预期低,也有这样的经
0 0为什么Qoo10每周都有新韩国品牌？看「Mega Debut」
最近打开日本Qoo10，会发现很多从没见过的韩国品牌。背后是一个叫「Mega Debut」的进军日本扶持计划。FASHIONSNAP报道了首年成绩。 首年（2025年）成绩 约200个品牌参与，上线后累计销售额超过35亿日元。 上线时配套30%优惠券（高于常规Mega割的20%）、试用收集的预先评价，以及社媒曝光。 2026年的变化 扩大到每年扶持约300个品牌。 曝光期由1周延长到2周，每周推荐品牌从4个增至6个。 报道称，Qoo10
0 0美妆圣诞倒数日历季来了：超值还是抽屉里的负担？
才9月底，倒数日历就已经陆续上市了，韩妆版本也比以往都多。每年美妆论坛都会开启同一场讨论。 支持方： 低风险地试用很多产品，包括正装你不会买的品牌 小样适合旅行和健身包 老实说，12月每天早上开一格真的很开心 反对方： 宣传的“总价值”假设你本来会原价买下全部 很多日历里有不适合自己肤质或色号的产品 小包装很多，小样常常放到过期都没用完 大家常说的小技巧：买之前看完整内容清单，数一数你真的会用几件。不到一半的话，买两三件正装可能更划算。
0 0环保包材,只能先改一项的话,你选哪个?
大家都想做可持续包装,但预算和时间有限。品牌负责人之间,“先改哪个”总是意见分歧。 最常被提到的选项 单一材质化:泵头、瓶盖、瓶身用同类材质,方便分类和回收。不过泵头弹簧这类零件常被认为很难替换。 使用再生料(PCR):减少新塑料用量。颜色、透明度可能变化,供应也是变数。 减少过度包装:取消外盒、减少填充物,相对能快速做到,但有人担心货架存在感变弱。 推出补充装:保留正装瓶,推出袋装补充。关键是有多少人真的回购补充装。 无论选哪项,大家
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环保包装,只能先改一项的话?
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0 0韩妆只适合年轻人？想听30岁、40岁的真心话
「韩妆＝十几二十岁用的」这种印象还在吗？最近30岁以上读者的提问也越来越多。整理常见的声音： 「不分年龄都能用」派 保湿、舒缓类护肤品不挑年龄 价格亲民，更容易找到适合的 韩国品牌也有抗老系列 「有点犹豫」派 包装和广告看起来面向年轻人 不确定光泽、提亮底妆是否适合自己的肌肤困扰 流行成分太多，不知道选什么 30岁以上的人常提的挑法 比起流行，以保湿和防晒为核心 韩国专柜品牌和Olive Young系品牌搭配使用 有明确肌肤困扰时，先咨
0 0新品企划,你们团队通常从哪里开始?
每个品牌开发新品的起点都不太一样。有的从消费者评价开始,有的从原料商洽谈开始。听业内的说法,大致可以分成几类。 常见的起点 顾客抱怨与评价:解决现有产品评价中反复出现的不满。失败率低,但有人说创新性可能偏弱。 新原料、新技术:从原料商推荐的新原料出发。容易做出差异,但常常难以向消费者解释。 趋势与竞品:快速跟进市场上正在走红的品类。速度很关键,但也有淹没在同类产品中的风险。 渠道与价格策略:先定好要进的渠道和目标价格,再倒推配方。很现实
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最近一次新品企划的起点是?
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