美国韩妆消费约44%在亚马逊，“搜索框变成了买手店”
美国美妆媒体BeautyMatter分析了亚马逊的韩妆布局。核心是：亚马逊正从**“买便宜的地方”变成“发现好物的地方”**。
文中数字
- 亚马逊韩妆：1,200多个品牌、2万件商品
- 美国韩妆消费约44%发生在亚马逊
- 2026年上半年亚马逊韩国面部护肤销售额8.18亿美元，比去年同期（4.56亿美元）增长80%
- 韩国洗护发增长51%至1.03亿美元（整体洗护发增长16%）
- Prime Day周韩妆销售1.72亿美元（+38%），护肤前100名中38%为韩国品牌
报道认为，亚马逊正增加编辑内容、成分专题和独家首发，借鉴丝芙兰、Ulta等专业零售商的打法。
值得想一想：平台连选品策划也握在手里时，品牌自己的故事该在哪里讲？你们把亚马逊详情页当“销售页”还是“品牌主页”？
来源: BeautyMatter — How Amazon Is Turning K-Beauty into a Beauty Discovery Engine
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