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美國韓妝消費約44%在Amazon，「搜尋框變成選品店」
美國美妝媒體BeautyMatter分析了Amazon的韓妆策略。重點是：Amazon正從「買便宜的地方」轉向「發現商品的地方」。 文中數字 Amazon韓妝：逾1,200個品牌、2萬件商品 美國韓妝消費約44%發生在Amazon 2026年上半年Amazon韓國臉部保養營收8.18億美元，較去年同期（4.56億美元）成長80% 韓國洗護髮成長51%至1.03億美元（整體洗護髮成長16%） Prime Day週韓妝銷售1.72億美元（+
0 0Amazon Prime Day：Medicube搜尋量壓過iPad奪冠
6月23日至26日的Amazon Prime Day，韓妆再度刷新紀錄。 重點 APR旗下Medicube拿下美國Amazon全站搜尋詞第一，超越iPad、樂高與AirPods；「零毛孔棉片」連續兩年奪美妝類第一。 愛茉莉太平洋Prime Day營收創新高：美國+20%、歐洲+22%，並首度參加英國、西班牙、義大利的歐洲Prime Day。 蘭芝唇部產品領跑護唇膏類；COSRX蝸牛精華位居美妝總榜第26 美國銷售：Illiyoon +1
0 0韓妝進軍美國，第一個通路你會選哪裡？
每次聊美國拓展，第一個問題最後都是「先在哪裡賣」。每個選項都有明顯的優缺點。 常被提到的優缺點 Amazon：已有搜尋需求，但要拚價格和累積評價 TikTok Shop：一位創作者就能翻轉局面，但成績集中在少數品牌 Olive Young US等實體通路：信任與體驗，但門檻高、物流負擔大 品牌官網（D2C）：握有顧客資料與毛利，但流量成本全自己扛 業界常見建議是「先在一個通路累積評價和銷售紀錄再擴展」，但順序取決於產品類型與預算。 投票
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美國市場你會先開哪個通路？
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0 0Olive Young美國首店在帕沙迪納開幕，對品牌代表什麼
CJ Olive Young於5月29日在美國加州帕沙迪納開出第一家實體店。 重點 地址：58 W Colorado Blvd，約8,647平方英尺 約400個品牌、5,000個SKU，涵蓋保養、彩妝、美髮、健康 同日上線美國專屬網路商店（us.oliveyoung.com） 提供免費肌膚檢測、頭皮分析，並設保養課程空間 Anua、rom&nd、MEDIHEAL等韓國品牌與CeraVe、Lancôme等國際品牌一起陳列 特別的是，它不是
0 0在 TikTok Shop 和 Amazon 銷售韓妝：團隊正在學到什麼
現在許多韓國品牌會同時經營兩個平台。兩者的運作方式非常不同：
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目前為止，你在美國表現最好的通路是哪個？
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0 3中國占比從19.6%掉到14.4%，韓妝該收縮中國業務嗎？
上半年出口數據中，實務人員盯最久的大概是這個數字：中國占比從19.6%降到14.4%，對中國出口10.1億美元，減少6.6%。 中國一度吃下韓國化妝品出口近一半，因此業界看法很分歧。 常聽到的幾種說法 「本土品牌太強，投入報酬算不過來」 「把天貓、抖音的預算移到美國Amazon和TikTok Shop比較划算」 「以絕對金額看仍是第二大市場，撤退太早」 「改做中國客戶的ODM或B2B，換個角色留下」 同期美國成長41.5%，達14.5億
0 0進軍日本，先從 Qoo10 開始？還是先從樂天、Amazon 開始？通路順序的抉擇
準備進軍日本線上的團隊，常常會問到這個問題。各通路的客群和營運方式都不同，比起尋找標準答案，更重要的是找出符合自家產品和團隊狀況的順序。
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我們品牌的第一個日本通路
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0 1K-beauty 出口創新高——成長來自哪裡？
根據韓國政府公告，韓國化妝品出口額在 2024 年達到約 USD 10 billion，創下新高。過去幾年，市場組成已大幅轉變。 中國仍是主要市場，但不再是全部。 美國成長迅速，受 Amazon、TikTok Shop 以及防曬／保養品熱銷帶動。 日本透過 Qoo10 和藥妝店，對韓國彩妝與保養品很買單。 東南亞、中東和歐洲是許多品牌點名的「下一站」市場。
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你的團隊接下來聚焦哪個市場？
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0 32023 首爾韓流旅遊指南「Person:able Seoul」
決定出遊並選好目的地後，最常做的事就是蒐集旅遊地點的資訊。人們會四處搜尋要造訪的城市是什麼樣子、必去景點、美食和購物好物。網路上湧入大量資訊，但資訊太多反而很快就會忘記。因此，指南書不可或缺。一本為傳統與現代、自然與城市和諧共存的全球城市首爾旅人打造的精彩指南書，正式發行了。 「Person:able Seoul」是一本以人們共同打造的迷人首爾為主題的指南書，與旅遊 App「Daytrip」合作，由文化創作者一同介紹首爾備受矚目的江南、
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