美國韓妝消費約44%在Amazon，「搜尋框變成選品店」
美國美妝媒體BeautyMatter分析了Amazon的韓妆策略。重點是：Amazon正從**「買便宜的地方」轉向「發現商品的地方」**。
文中數字
- Amazon韓妝：逾1,200個品牌、2萬件商品
- 美國韓妝消費約44%發生在Amazon
- 2026年上半年Amazon韓國臉部保養營收8.18億美元，較去年同期（4.56億美元）成長80%
- 韓國洗護髮成長51%至1.03億美元（整體洗護髮成長16%）
- Prime Day週韓妝銷售1.72億美元（+38%），保養前100名有38%是韓國品牌
報導認為Amazon正增加編輯內容、成分專題與獨家上市，仿效Sephora、Ulta等專業零售通路。
值得思考：平台連策展都掌握時，品牌自己的故事要在哪裡說？你們把Amazon商品頁當「銷售頁」還是「品牌主場」？
來源: BeautyMatter — How Amazon Is Turning K-Beauty into a Beauty Discovery Engine
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