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「マイクロバイオーム化粧品」、研究所とマーケティングの温度差
最近の新商品企画書にはマイクロバイオームという言葉がほぼ必ず入っています。ただ、研究所とマーケティングではこの言葉の受け止め方がかなり違います。 よく出る論点 原料の種類がバラバラ:乳酸菌発酵溶解物、プレバイオティクス糖類、死菌体(ポストバイオティクス)まで全部「マイクロバイオーム」とひとくくり。消費者は生きた菌が入っていると誤解しがちです。 何を証明したのか:原料メーカーの資料は多くが原料単体の試験。完成品で同じ結果が出るかは別問題、
0 0化粧品広告のビフォーアフター写真、どこまでならOK?
ビフォーアフター写真は化粧品広告で最も強力な素材の一つです。そのぶん問題にもなりやすく、マーケターの間で常に質問が飛び交うテーマです。 よくある悩み 条件は同じか:照明、角度、メイクの有無、撮影時間が違うと、製品の効果ではなく撮影の差に見えることがあります。 補正の問題:肌補正フィルターや編集が入った写真は、比較として成り立たないという意見が多いです。 何を見せるか:メイク製品のカバー効果と、スキンケアの長期的な変化は性質が違います。ス
0 0「ヒト使用試験済み」の文言、商品ページに書く前に確認すること
商品ページの上部に「ヒト使用試験済み」のバッジを付けるブランドは多いですよね。ただ、この文言は使うかどうかよりどう書くかが重要、というのが業界の共通認識です。 書く前のチェックリスト 何を試験したか:保湿、刺激、使用感など試験項目を具体的に。項目なしで「試験済み」だけだと、すべての効能が証明されたように読まれかねません。 完成品基準か:原料の試験結果を完成品の試験のように紹介しない 条件の表記:試験期間、被験者数、試験機関などを結果の近
0 0海外クリエイターとの協業、成分説明が翻訳でずれやすいところ
海外のクリエイターと協業するとき、意外とトラブルが多いのが成分・効能説明の翻訳だという話をよく聞きます。韓国語の資料をそのまま渡して、動画ではまったく違う意味で伝わってしまうケースです。 ずれやすいところ 原料の別名:ツボクサ、シカ、センテラのように同じ原料に複数の呼び名があり、クリエイターが別の成分と誤解することも。 機能性化粧品の概念:韓国の機能性化粧品に直接対応する制度が海外にないことが多く、訳すと医薬品のように聞こえる表現になり
0 0クリエイターへのガイド、どこまで決めるのが正解?
クリエイターとの協業でいつもぶつかるのが、ガイドを細かくするほど安全だけど、コンテンツは不自然になるという問題です。 ブランドが必ず決めておきたいこと 必ず入れる製品名・主要成分・使い方 使ってはいけない表現リスト(医薬品と誤認させる表現、誇張した効能など) 広告表示の位置と文言 投稿日程と修正依頼の回数 クリエイターからよく聞く不満 台本を丸ごと渡されると普段の話し方と違って、フォロワーにすぐ広告だとバレる 構図やカット順まで決められ
0 0お客様のレビュー動画、広告素材に使っていい?UGC二次利用の線引き
お客様が自発的に投稿したレビュー動画が、ブランド広告より反応が良いことはよくあります。そのためUGC(ユーザー生成コンテンツ)を広告素材に使いたいという話がよく出ます。ただ、思ったより確認すべきことが多いです。 よく議論される論点 許可の範囲:コメントで「使ってもいいですか?」「はい」だけで十分か、期間・媒体・編集の可否まで合意すべきか、意見が分かれます。 対価を渡した瞬間:使用料や製品を渡すと経済的利害関係が生じるので、広告表示をどう
0 0来年の新商品企画、研究所が最も注目する原料系統は?
原料メーカーとの打ち合わせや展示会でよく出る原料の話をまとめると、いくつかの流れが見えます。来年の新商品を企画中の方に聞きたいです。どの系統に一番期待していますか? 最近よく挙がる系統 DNA・核酸系:PDRNを筆頭に、由来が多様化して関心が続いています。 ペプチド:古い原料ですが、新しい配列や組み合わせの提案が続いています。 発酵・バイオ原料:供給の安定性や動物由来の代替という説明とともによく紹介されます。 レチノイド系:刺激を抑えた
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来年の新商品、一番期待する原料系統は?
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0 0「塗るボトックス」ペプチド、どこまで信じていい？
シワ対策の広告でよく見る「塗るボトックス」「ボトックスのような効果」という言葉。多くはアセチルヘキサペプチド-8（アルジレリン）などのペプチドを指しています。 押さえておきたいこと 施術のボツリヌストキシンは筋肉に直接注入する医薬品、化粧品のペプチドは肌の表面に塗る成分。同列に比べるのは難しいというのが専門家の一般的な見方です 化粧品成分の研究は小規模やメーカー支援のものが多く、広告の数字をそのまま受け取らないようにという指摘も とはい
0 0「バイオ」原料、消費者にどう説明する?
発酵、組換えタンパク質、細胞培養エキス…最近の原料カタログには「バイオ」と付いた原料がぐっと増えました。ところが商品ページで説明しようとすると行き詰まる、という話をよく聞きます。 説明が難しい理由 「バイオ」が広すぎる:伝統的な発酵エキスから微生物で生産した成分まで一語にまとめられます。 工程は複雑、消費者の関心は結果:作り方より「で、肌に何がいいの?」が知りたいのです。 「天然」との混同:天然として紹介するか技術原料として紹介するか、
0 0海外で反応の良いKビューティーショート動画、よく見る構成4つ
TikTokやInstagramリールでKビューティーのコンテンツを見ていると、繰り返し出てくる形式に気づきます。ブランドのマーケターがよく参考にする構成をまとめました。成果を保証する公式ではなく、企画の出発点として使いやすい枠組みです。 1. テクスチャーのクローズアップ型 最初の数秒で質感を大きく見せる:ジェルが流れる様子、白浮きせずに伸びる日焼け止め 言葉より音と質感が中心なので言語の壁が低い 2. ルーティン順番型 「韓国式の朝
0 0研究所に送る商品企画書、これだけは必ず入れて
OEM・ODMの研究所や社内の研究チームと仕事をしていると、「企画書がもう少し具体的なら」という声をよく聞きます。サンプルが何度も戻ってくる理由が、処方の腕より企画書の空欄にあることも多いそうです。研究員がよく求める項目をまとめました。 入れておきたい項目 ターゲットと使用シーン:誰が、いつ、どんな肌悩みで使うか 販売国とチャネル:国ごとに使える成分や表示基準が違うので最初に決める 使用感を具体的な基準で:「軽く」より「既存のA製品より
0 0韓国の抜け毛シャンプーに「機能性化粧品」表示がある理由
韓国のシャンプー売り場を見ると、脱毛症状の緩和をうたう機能性化粧品表示のボトルが多いことに気づきます。米国の貿易市場レポートが、このカテゴリーの成り立ちを説明しています。 レポートの要点： 2017年、脱毛関連製品は医薬部外品から機能性化粧品に移行し、市場参入が簡単になった。 脱毛関連の機能性化粧品審査件数は2021年の28件から2023年には131件に増加。 MFDS（韓国食品医薬品安全処）の機能性化粧品審査は約3〜6か月。 脱毛ケア
0 0詳細ページの効能表現、問題になりやすい言い回し
化粧品広告で医薬品のように見える表現は、問題になりやすいです。よく見かける例をまとめました。
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