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聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
海外消费者最先在哪里发现韩妆?TikTok vs Instagram
做海外营销预算时总会冒出一个问题:“大家最先在哪里知道我们品牌?”从海外美妆社区的氛围来看,不少人认为各平台的角色略有不同。 关于TikTok常听到的 粉丝少的账号视频也可能借推荐扩散,对新品牌的首次曝光有利 质地展示、使用前后对比这类短而有冲击力的画面效果好 但流行周期短,一度爆火的产品也可能很快被遗忘 关于Instagram常听到的 被看作已经感兴趣的人来品牌账号核实的地方 产品图、成分说明卡这类整理好的信息能建立信任 虽然Reel
0 0TikTok谈韩妆成功公式：“达人要从创意阶段就参与”
TikTok全球产品营销负责人接受韩国媒体采访，解释了韩妆在TikTok上表现亮眼的原因。 美国TikTok Shop案例 Medicube（APR）：近30天销售额1677万美元，排名第一 Dr.Melaxin（Brand501）：955万美元，排名第四 Torriden：通过达人合作，把“考虑购买人群”从116万扩大到319万，约3倍 TikTok强调的要点 发现、兴趣、购买在同一个流程里完成 韩妆推出新质地、新成分的速度，正好契合
0 0TikTok Shop美妆季度GMV逼近10亿美元，但一半店铺零销售
美国TikTok Shop美妆销售火爆，但分析显示赢家极少。 数据 2026年二季度TikTok Shop美妆GMV 9.8亿美元，同比+82% 前5大品牌占已追踪销售额的一半以上 Medicube季度GMV 6280万美元，Dr.Melaxin 3880万美元；Dr.Melaxin以全年1.422亿美元位居独立美妆第一 另一方面，2025年美国约80.35万家店铺中约一半零销售，年GMV超100万美元的卖家仅2000多家 85.1万名
0 0海外反响好的韩妆短视频,常见的4种结构
在TikTok和Instagram Reels上看韩妆内容,会发现有些形式反复出现。这里整理了品牌营销人常参考的几种结构。它们不是保证效果的公式,但很适合作为策划起点。 1. 质地特写型 前几秒放大展示质地:凝胶流动、防晒推开不泛白 以声音和质感为主,语言门槛低 2. 护肤步骤型 像“韩式早间护肤”那样按顺序叠加产品 海外观众常常对使用顺序本身很好奇 3. 一句话成分讲解型 简短讲一个成分,再展示产品 功效说法仍要遵守广告规定,别直接照
0 0中国占比从19.6%降到14.4%，韩妆该收缩中国业务吗？
上半年出口数据里，做实务的人盯得最久的大概是这个数字：中国占比从19.6%降到14.4%，对华出口10.1亿美元，下降6.6%。 中国曾经吃下韩国化妆品出口的近一半，所以业内看法分歧很大。 常听到的几种声音 “本土品牌太强了，投入产出算不过来” “把天猫、抖音的运营费挪到美国亚马逊和TikTok Shop更划算” “按绝对值看仍是第二大市场，撤退太早” “转做面向中国客户的ODM或B2B，换个角色留下” 同期美国增长41.5%，达14.
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