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给研发的产品企划书,这些一定要写进去
和OEM/ODM研发或内部研发团队合作时,常听到一句话:“要是企划书再具体一点就好了。”据说样品反复打回,很多时候不是配方能力问题,而是企划书留了空白。这里整理了研发人员最常要的内容。 建议必写的项目 目标人群与使用场景:谁在什么时候、为了什么肌肤困扰使用 销售国家与渠道:各国允许的成分和标签要求不同,要一开始就定 把肤感写成具体标准:别只写“清爽”,而是给参照,如“比现有A产品更不黏” 一定要加和一定不要的原料:概念成分,以及因过敏或
0 0新品企划,你们团队通常从哪里开始?
每个品牌开发新品的起点都不太一样。有的从消费者评价开始,有的从原料商洽谈开始。听业内的说法,大致可以分成几类。 常见的起点 顾客抱怨与评价:解决现有产品评价中反复出现的不满。失败率低,但有人说创新性可能偏弱。 新原料、新技术:从原料商推荐的新原料出发。容易做出差异,但常常难以向消费者解释。 趋势与竞品:快速跟进市场上正在走红的品类。速度很关键,但也有淹没在同类产品中的风险。 渠道与价格策略:先定好要进的渠道和目标价格,再倒推配方。很现实
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0 0海外反响好的韩妆短视频,常见的4种结构
在TikTok和Instagram Reels上看韩妆内容,会发现有些形式反复出现。这里整理了品牌营销人常参考的几种结构。它们不是保证效果的公式,但很适合作为策划起点。 1. 质地特写型 前几秒放大展示质地:凝胶流动、防晒推开不泛白 以声音和质感为主,语言门槛低 2. 护肤步骤型 像“韩式早间护肤”那样按顺序叠加产品 海外观众常常对使用顺序本身很好奇 3. 一句话成分讲解型 简短讲一个成分,再展示产品 功效说法仍要遵守广告规定,别直接照
0 0韩国提醒：长得像人工泪液的一次性安瓶，千万别滴进眼睛
小巧便携的一次性安瓶很可爱，但它和一次性人工泪液长得太像了。韩国食品医药品安全处在2026年8月就此发出提醒。 发生了什么： 食药处与韩国消费者院建议4家企业更换容器和包装，避免被误认成人工泪液 2021年1月至2026年6月间，共有21起把非眼用产品误滴入眼睛的案例 警示语印在外盒或销售页上，但单支小瓶上很难看清 食药处计划修法，禁止模仿药品外形的化妆品包装 万一滴进眼睛：立即用生理盐水或清水冲洗，刺激持续请去眼科。 你的安瓶和眼药水
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