Community
Skin, K-beauty, Korea trips and the beauty industry — ask and share
Формула успеха K-beauty от TikTok: подключать креаторов ещё на этапе идеи
Глава глобального продуктового маркетинга TikTok объяснила корейской прессе, почему K-beauty так хорошо работает на платформе. Примеры с TikTok Shop в США Medicube (APR): №1 с продажами $16,77 млн за 30 дней Dr. Melaxin
0 0Бьюти на TikTok Shop — почти $1 млрд за квартал, но половина магазинов ничего не продала
Продажи косметики на TikTok Shop в США растут взрывными темпами, но анализ показывает: победителей очень мало. Цифры GMV бьюти-категории во II квартале 2026 года — $980 млн, +82% год к году Топ-5 брендов получили больше
0 0Где зарубежные покупатели впервые узнают о K-beauty? TikTok или Instagram
При планировании зарубежного маркетингового бюджета всегда встаёт вопрос: «Где люди впервые слышат о нашем бренде?» Судя по настроениям в международных бьюти-сообществах, у каждой платформы своя роль. Что часто говорят о
0 0Выход в Юго-Восточную Азию: сначала халяль или сначала TikTok Shop?
Среди команд, готовящих экспорт в Юго-Восточную Азию, постоянно звучит дилемма: «Сначала сертификация или сначала продажи?» Что обычно обсуждают Индонезия и Малайзия: из-за большого числа покупателей-мусульман многие счи
0 0Выход K-beauty в США: какой канал открыть первым?
В любом разговоре о выходе в США первый вопрос в итоге звучит так: «Где продаём сначала?» У каждого варианта есть явные плюсы и минусы. Что обычно называют Amazon: поисковый спрос уже есть, но ценовая конкуренция и отзыв
Poll
Какой канал в США вы бы открыли первым?
Pick one to see the results
0 0Четыре структуры, которые повторяются в успешных коротких видео о K-beauty
Если листать K-beauty в TikTok или Instagram Reels, одни и те же форматы встречаются снова и снова. Вот структуры, на которые часто ссылаются маркетологи брендов. Ни одна не гарантирует результата, но это хорошие отправн
0 0Подделок K-beauty всё больше, Корея запускает центр для жалоб
Дешёвая сыворотка показалась странной? Вы не одни. Подделок корейских брендов становится больше, и Корея отвечает. Ключевые цифры из отчёта за август 2026 года: 97,7% изъятых в прошлом году подделок корейских брендов — и
0 0Не Мёндон и не Хондэ: туристы едут прямо в десертный CU
Южнокорейский магазин CU недавно стал новой точкой паломничества для иностранных туристов. Магазин «CU Seongsu Dessert Park», расположенный в Сонджу-доне, Сеул, открылся в феврале и быстро вызвал ажиотаж в соцсетях; мног
0 0В TikTok тренд «tanmaxxing», и дерматологи против
Пока K-beauty ленты полны лайфхаков по обновлению SPF, другая часть TikTok делает ровно наоборот. Tanmaxxing — это намеренное максимальное пребывание на солнце, чтобы загореть как можно сильнее. Суть тренда, по материалу
0 0Слаггинг: кому помогает, а кому лучше пропустить
Слаггинг — это завершение вечернего ухода тонким слоем окклюзива вроде вазелина, чтобы вода меньше испарялась с кожи. Тренд пришёл из TikTok, но сама идея давняя. Обычно подходит Очень сухой, шелушащейся коже, особенно з
0 0Опрос: какой вирусный тренд в уходе, по-вашему, самый переоценённый?
TikTok и бьюти-форумы превратили многие привычки корейского ухода в мировые тренды. Какие-то прижились, какие-то забылись, а какие-то до сих пор вызывают споры каждую неделю. Кратко о кандидатах: Гласс-скин: ультраувлажн
Poll
Какой вирусный тренд, по-вашему, самый переоценённый?
Pick one to see the results
0 0Как испаноязычная пресса пишет о K-beauty? Между хайпом и анализом
За последние месяцы деловые и бьюти-издания Аргентины, Мексики, Чили и Испании опубликовали множество материалов о «буме» корейской косметики. Если читать их вместе, видны две очень разные интонации: Интонация «тренда» З
0 0Витамин C и ниацинамид «нейтрализуют друг друга»? Живучий миф
Мало какое правило повторяют так часто, как «никогда не сочетайте витамин C и ниацинамид». Его до сих пор можно встретить в комментариях и в TikTok. Откуда это взялось Старые лабораторные работы изучали чистые вещества в
0 0Olive Young открыла первый магазин в США, в Пасадине: что это значит для брендов
CJ Olive Young 29 мая открыла первый офлайн-магазин в США — в Пасадине (Калифорния). Главное 58 W Colorado Blvd, около 8 647 кв. футов Примерно 400 брендов и 5 000 SKU: уход, макияж, волосы, велнес В тот же день запущен
0 0Сыворотки со спикулами: что такое «микроиглы во флаконе» на самом деле
Средства со спикулами — один из самых громких трендов корейской косметики в TikTok. Пресса часто называет их «жидким микронидлингом»: звучит броско, но немного вводит в заблуждение. Что внутри Спикулы — крошечные игольча
0 0Продажи K-beauty в TikTok Shop и Amazon: чему учатся команды
Многие корейские бренды теперь работают на обеих площадках. Они сильно отличаются:
Poll
Какой ваш самый результативный канал в США на данный момент?
Pick one to see the results
0 3Доля Китая упала с 19,6% до 14,4%. Пора сворачиваться?
Если и есть цифра, над которой экспортные команды думали дольше всего, то эта: доля Китая снизилась с 19,6% до 14,4%. Поставки туда упали на 6,6%, до $1,01 млрд. Когда-то Китай забирал почти половину корейского экспорта
0 0Экспорт K-beauty достиг рекордного уровня — откуда приходит рост?
Согласно заявлениям правительства Южной Кореи, экспорт корейской косметики в 2024 году достиг рекордных примерно 10 млрд USD. За последние несколько лет его структура заметно изменилась. Китай по-прежнему является крупны
Poll
На каком рынке ваша команда планирует сосредоточиться следующим?
Pick one to see the results
0 3