Бьюти на TikTok Shop — почти $1 млрд за квартал, но половина магазинов ничего не продала
Продажи косметики на TikTok Shop в США растут взрывными темпами, но анализ показывает: победителей очень мало.
Цифры
- GMV бьюти-категории во II квартале 2026 года — $980 млн, +82% год к году
- Топ-5 брендов получили больше половины отслеживаемых продаж
- Medicube — $62,8 млн за квартал, Dr. Melaxin — $38,8 млн. Dr. Melaxin стал инди-брендом №1 за год с $142,2 млн
- При этом около половины примерно из 803 500 магазинов в США в 2025 году не продали ничего; годовой GMV выше $1 млн — у чуть более 2 000 продавцов
- Из 851 000 аффилиатов меньше 300 вышли на семизначные продажи
Автор считает, что система выгодна брендам с маркетинговым бюджетом и поддержкой материнской компании, как Medicube и Dr. Melaxin. Часть продавцов уходит на стрим-платформы вроде Whatnot.
Может ли маленький бренд здесь выжить? Рассылка образцов, долгие контракты с несколькими креаторами или сначала другой канал? Делитесь опытом.
0
No comments yet. Be the first.