Văn bản quảng cáo mỹ phẩm: 5 điều cần nhìn đầu tiên dù trông có vẻ khắc nghiệt

Văn bản quảng cáo mỹ phẩm: 5 điều cần nhìn đầu tiên dù trông có vẻ khắc nghiệt

Bản sao quảng cáo mỹ phẩm ngắn gọn và mạnh mẽ. Khi bạn nhìn thấy những từ như “phục hồi”, “cải thiện”, “làm dịu” và “rào cản”, bạn có cảm giác như làn da của mình sẽ thay đổi ngay lập tức. Tuy nhiên, mặc dù các bài viết chăm sóc da hay thu hút lượt nhấp chuột nhưng bạn phải cẩn thận với những cách diễn đạt khiến người đọc có thể hiểu nhầm.

Bản sao càng mạnh mẽ thì điều đầu tiên cần tìm kiếm là phạm vi chứ không phải cảm xúc. Bạn cần kiểm tra xem người ta đang nói gì, trong điều kiện nào và ở mức độ nào.

1. Xem nó có giống thuốc không

Theo Đạo luật Mỹ phẩm, mỹ phẩm không được dán nhãn hoặc quảng cáo như thể chúng chữa trị hoặc ngăn ngừa bệnh tật như thuốc. Vì vậy, ngay cả trong blog, bạn cũng nên tránh những biểu hiện như hồi phục vết thương, trị viêm, tái tạo da. Thay vào đó, họ sử dụng ngôn ngữ của phạm vi thẩm mỹ: dưỡng ẩm, thoải mái khi sử dụng, bề mặt mịn màng.

2. Kiểm tra xem các điều kiện kiểm tra có được đính kèm hay không

Cụm từ “đã thử nghiệm kích thích” có thể hữu ích, nhưng điều đó không có nghĩa là mọi người đều không bị kích ứng. Bạn có thể đọc chính xác hơn khi có đối tượng kiểm tra, thời lượng và điều kiện đánh giá. Đối với các sản phẩm Gloshell, việc thử nghiệm kích ứng cơ bản đã được hoàn thành trong chi tiết sản phẩm phải được giới hạn ở các điều kiện thử nghiệm.

3. Phân biệt chuyên khảo thành phần và bằng chứng thành phẩm

Các bài viết về các thành phần như squalane, ceramide và panthenol rất hữu ích trong việc hiểu rõ các thành phần. Tuy nhiên, các chuyên khảo về thành phần không nhất thiết phải chứng minh được hiệu quả tương tự của một thành phẩm cụ thể. Nếu bạn vạch ra ranh giới này rõ ràng trong blog của mình, người đọc sẽ tin tưởng bạn hơn.

4. Coi chừng cảm giác thích ảnh trước và sau

Hình ảnh trước và sau trong nội dung chăm sóc da gây ấn tượng mạnh nhưng nếu bằng chứng không rõ ràng có thể tạo ra hiểu lầm. Hình ảnh trong các bài viết này không được sử dụng làm cảnh trước sau thể hiện hiệu ứng sản phẩm mà chỉ là hình ảnh đã qua chỉnh sửa thể hiện các tình huống thường ngày.

5. Thay đổi câu hỏi để phù hợp với loại da của bạn

Một câu hỏi hay không phải là “Sản phẩm này có làm thay đổi làn da của tôi không?” mà đúng hơn là “Nó phù hợp với thói quen của tôi ở đâu và làm cách nào tôi có thể dừng lại nếu nó khiến tôi không thoải mái?” Nếu bạn thay đổi câu hỏi như vậy thì sức mạnh của mẫu quảng cáo sẽ giảm đi và tiêu chí lựa chọn của bạn sẽ trở nên rõ ràng hơn.

Sức mạnh của việc đọc nội dung quảng cáo mỹ phẩm không chỉ là thái độ nghi ngờ. Đó là thói quen bảo tồn những cách diễn đạt tốt, giảm bớt những cách diễn đạt quá mức và kiểm tra chính xác phạm vi chứng cứ. Thói quen đó cuối cùng tạo ra những bài viết dài hơn và niềm tin thương hiệu an toàn hơn.

Một điều độc giả có xu hướng bỏ lỡ

Thói quen này không nhằm mục đích khiến bạn sử dụng nhiều sản phẩm hơn. Đúng hơn, mục tiêu là làm cho những hành động bạn đang thực hiện hôm nay trở nên suôn sẻ hơn và có thể lặp lại nhiều hơn. Việc chăm sóc da sẽ bớt mệt mỏi hơn rất nhiều khi bạn xây dựng những tiêu chí nhỏ như không bỏ sót vài giây sau khi rửa mặt, không chà xát khăn hoặc không chuyển đổi giữa nhiều sản phẩm mới cùng một lúc.

Chúng tôi tuân thủ các tiêu chuẩn tương tự khi đề cập đến Gloshell. Chỉ coi sản phẩm là một lựa chọn trong quy trình và đọc các bài báo cũng như tài liệu kiểm tra mà không vượt quá phạm vi của bằng chứng. Nếu da bạn tiếp tục cảm thấy châm chích, rát hoặc đỏ, tốt hơn hết bạn nên ngừng bôi nhiều hơn và quay lại thói quen đơn giản nhất mà làn da của bạn cảm thấy thoải mái.