Texto publicitario de cosméticos: 5 cosas en las que hay que fijarse primero, aunque parezca duro
Cuando vea una afirmación que dice que mejorará su piel, esta es una lista de verificación práctica para distinguir entre exageración y evidencia.
Texto publicitario de cosméticos: 5 cosas en las que hay que fijarse primero, aunque parezca duro
El texto publicitario cosmético es breve y contundente. Cuando ve palabras como "recuperación", "mejora", "calmante" y "barrera", siente que su piel cambiará de inmediato. Sin embargo, aunque los buenos artículos sobre el cuidado de la piel atraen clics, hay que tener cuidado con las expresiones que los lectores puedan malinterpretar.
Cuanto más fuerte sea la copia, lo primero que hay que buscar es el alcance, no la emoción. Es necesario comprobar qué se dice, en qué condiciones y en qué medida.
1. Mira si suena a medicina
Según la Ley de Cosméticos, los cosméticos no deben etiquetarse ni publicitarse como si trataran o previnieran enfermedades como los medicamentos. Por eso, incluso en los blogs conviene evitar expresiones como recuperación de heridas, tratamiento de inflamaciones y regeneración de la piel. En cambio, utilizan el lenguaje del alcance cosmético: humectante, cómodo de usar, acabado de apariencia suave.
2. Compruebe si se adjuntan las condiciones de la prueba.
La frase “estímulo probado” puede ser útil, pero no significa que la irritación esté ausente para todos. Podrás leerlo con mayor precisión cuando tengas el tema de la prueba, la duración y las condiciones de evaluación. Para los productos Gloshell, el hecho de que se hayan completado las pruebas de irritación primaria en los detalles del producto debe limitarse a las condiciones de la prueba.
3. Distinguir entre monografías de ingredientes y evidencia de productos terminados.
Los artículos sobre ingredientes como el escualano, la ceramida y el pantenol son útiles para comprender los ingredientes. Sin embargo, las monografías de ingredientes no demuestran necesariamente la misma eficacia de un producto terminado en particular. Si trazas esta línea claramente en tu blog, tus lectores confiarán más en ti.
4. Cuidado con sentirte como en las fotos de antes y después
Las imágenes de antes y después en el contenido sobre cuidado de la piel causan una fuerte impresión, pero si la evidencia no es clara, pueden generar malentendidos. Las imágenes de estos artículos no se utilizan como escenas de antes y después que muestran los efectos del producto, sino únicamente como imágenes editadas que muestran situaciones de rutina.
5. Cambia la pregunta para que se ajuste a tu tipo de piel.
Una buena pregunta no es: "¿Este producto cambiará mi piel?" sino más bien: “¿Dónde encaja esto en mi rutina y cómo puedo dejar de hacerlo si me hace sentir incómodo?” Si cambia la pregunta de esa manera, el poder del texto de su anuncio disminuirá y sus criterios de selección serán más claros.
El poder de leer textos publicitarios cosméticos no es sólo una actitud de sospecha. Es un hábito preservar las buenas expresiones, reducir las expresiones excesivas y examinar con precisión el alcance de la evidencia. En última instancia, ese hábito genera artículos de lectura más larga y una confianza en la marca más segura.
Una cosa que los lectores tienden a pasar por alto
Esta rutina no pretende obligarte a utilizar más productos. Más bien, el objetivo es hacer que las acciones que ya estás realizando hoy sean un poco más fluidas y repetibles. El cuidado de la piel se vuelve mucho menos agotador cuando estableces pequeños criterios como no perderte unos segundos después de lavarte la cara, no frotarte la toalla o no cambiar entre varios productos nuevos a la vez.
Nos adherimos a los mismos estándares cuando nos referimos a Gloshell. Mantenga el producto como una sola opción en la rutina y lea los artículos y materiales de prueba sin ir más allá del alcance de la evidencia. Si su piel continúa sintiendo escozor, ardor o enrojecimiento, es mejor dejar de aplicar más y volver a la rutina más simple con la que su piel se sienta cómoda.