社区
聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
海外消费者最先在哪里发现韩妆?TikTok vs Instagram
做海外营销预算时总会冒出一个问题:“大家最先在哪里知道我们品牌?”从海外美妆社区的氛围来看,不少人认为各平台的角色略有不同。 关于TikTok常听到的 粉丝少的账号视频也可能借推荐扩散,对新品牌的首次曝光有利 质地展示、使用前后对比这类短而有冲击力的画面效果好 但流行周期短,一度爆火的产品也可能很快被遗忘 关于Instagram常听到的 被看作已经感兴趣的人来品牌账号核实的地方 产品图、成分说明卡这类整理好的信息能建立信任 虽然Reel
0 0和海外达人合作时,成分说明在翻译中最容易走样的地方
和海外达人合作时,出问题最多的地方之一竟然是成分和功效说明的翻译。韩文资料原样交出去,到了视频里意思完全变了。 容易走样的地方 原料别名:积雪草、CICA、Centella指的是同一种原料,达人有时会以为是不同成分。 功能性化妆品概念:韩国的功能性化妆品在海外往往没有对应制度,直译后容易听起来像药品宣称。 功效语气:“舒缓”“修复”这类词翻译后,可能变成更强烈的医学说法。 浓度与含量:没有区分原料添加量和有效成分含量,数字被放大。 业内
0 0海外反响好的韩妆短视频,常见的4种结构
在TikTok和Instagram Reels上看韩妆内容,会发现有些形式反复出现。这里整理了品牌营销人常参考的几种结构。它们不是保证效果的公式,但很适合作为策划起点。 1. 质地特写型 前几秒放大展示质地:凝胶流动、防晒推开不泛白 以声音和质感为主,语言门槛低 2. 护肤步骤型 像“韩式早间护肤”那样按顺序叠加产品 海外观众常常对使用顺序本身很好奇 3. 一句话成分讲解型 简短讲一个成分,再展示产品 功效说法仍要遵守广告规定,别直接照
0 0三文鱼PDRN、植物来源“PDRN”……原料来源你们披露到什么程度?
PDRN成了护肤热词后,听说原料洽谈里常出现同一个问题:“这是三文鱼来的,还是植物来的?” 业内常听到的困扰 来源变多了:除了三文鱼精巢来源的DNA原料,植物或微生物发酵制成的DNA原料也被称作“PDRN”推广。 成分表名称和营销名称不一致:消费者在成分表里找“PDRN”这个词,但不同原料的实际标注各不相同,容易造成混淆。 纯素、清真询问:出口负责人说,海外买家越来越常问是否为动物来源。 含量标注:常有人提醒,在品名里放成分名就要一并处
0 0现代百货商店贸易中心店
与三成洞COEX MALL相连的现代百货商店贸易中心店，主打都市感与精致风格，可以看到各种韩国知名品牌和海外奢侈品牌。Goyard、Prada、Louis Vuitton、Hermès、Miu Miu 等海外时尚品牌位于1层，2层则有高级珠宝、钟表店，以及 Burberry、Saint Laurent、Etro 等时尚杂货店。来到3层，可以选购海外高端进口杂货和进口服装。4层到7层设有韩国及海外的男女时装品牌，8层则有高尔夫服饰和户外用
0 0中国占比从19.6%降到14.4%，韩妆该收缩中国业务吗？
上半年出口数据里，做实务的人盯得最久的大概是这个数字：中国占比从19.6%降到14.4%，对华出口10.1亿美元，下降6.6%。 中国曾经吃下韩国化妆品出口的近一半，所以业内看法分歧很大。 常听到的几种声音 “本土品牌太强了，投入产出算不过来” “把天猫、抖音的运营费挪到美国亚马逊和TikTok Shop更划算” “按绝对值看仍是第二大市场，撤退太早” “转做面向中国客户的ODM或B2B，换个角色留下” 同期美国增长41.5%，达14.
0 0