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「マイクロバイオーム化粧品」、研究所とマーケティングの温度差
最近の新商品企画書にはマイクロバイオームという言葉がほぼ必ず入っています。ただ、研究所とマーケティングではこの言葉の受け止め方がかなり違います。 よく出る論点 原料の種類がバラバラ:乳酸菌発酵溶解物、プレバイオティクス糖類、死菌体(ポストバイオティクス)まで全部「マイクロバイオーム」とひとくくり。消費者は生きた菌が入っていると誤解しがちです。 何を証明したのか:原料メーカーの資料は多くが原料単体の試験。完成品で同じ結果が出るかは別問題、
0 0「ベストレビュー企画」の投稿も広告表示の対象に ― 韓国公取委がステマ案内書を改正
ビューティーブランドがよく行う「ベストレビュー選定」「レビュー抽選キャンペーン」、これからは要注意です。韓国公正取引委員会は2025年12月2日、推薦・保証に関するステマ案内書を改正・配布しました。 変更の要点 景品抽選の対象者や優秀レビュー作成者に選ばれるために投稿するレビュー・推薦も、経済的利害関係の表示対象に明記 経済的利害関係とは、広告主が対価・無料製品・割引を提供する、または雇用・取引関係がある場合を指します 案内書は広告主、
0 0クリエイターへのガイド、どこまで決めるのが正解?
クリエイターとの協業でいつもぶつかるのが、ガイドを細かくするほど安全だけど、コンテンツは不自然になるという問題です。 ブランドが必ず決めておきたいこと 必ず入れる製品名・主要成分・使い方 使ってはいけない表現リスト(医薬品と誤認させる表現、誇張した効能など) 広告表示の位置と文言 投稿日程と修正依頼の回数 クリエイターからよく聞く不満 台本を丸ごと渡されると普段の話し方と違って、フォロワーにすぐ広告だとバレる 構図やカット順まで決められ
0 0韓国、AI仮想人物の広告に6月から「仮想人物」表示を義務化
生成AIで作ったモデルはビューティー広告でもよく見かけます。韓国公正取引委員会は推薦・保証審査指針を改正し、2026年6月1日から仮想人物広告の表示を義務化しました。 主な内容 AIで作った仮想人物が登場する広告は、実在の人物と誤認されないよう「仮想人物」であることを明示 ブログ・カフェなど文字中心の媒体:投稿のタイトルや冒頭に「仮想人物を含む」などの文言 動画:仮想人物が映っている間、その近くに「仮想人物」と表示 表示をしても実際に使
0 0化粧品広告のビフォーアフター写真、どこまでならOK?
ビフォーアフター写真は化粧品広告で最も強力な素材の一つです。そのぶん問題にもなりやすく、マーケターの間で常に質問が飛び交うテーマです。 よくある悩み 条件は同じか:照明、角度、メイクの有無、撮影時間が違うと、製品の効果ではなく撮影の差に見えることがあります。 補正の問題:肌補正フィルターや編集が入った写真は、比較として成り立たないという意見が多いです。 何を見せるか:メイク製品のカバー効果と、スキンケアの長期的な変化は性質が違います。ス
0 0お客様のレビュー動画、広告素材に使っていい?UGC二次利用の線引き
お客様が自発的に投稿したレビュー動画が、ブランド広告より反応が良いことはよくあります。そのためUGC(ユーザー生成コンテンツ)を広告素材に使いたいという話がよく出ます。ただ、思ったより確認すべきことが多いです。 よく議論される論点 許可の範囲:コメントで「使ってもいいですか?」「はい」だけで十分か、期間・媒体・編集の可否まで合意すべきか、意見が分かれます。 対価を渡した瞬間:使用料や製品を渡すと経済的利害関係が生じるので、広告表示をどう
0 0「バイオ」原料、消費者にどう説明する?
発酵、組換えタンパク質、細胞培養エキス…最近の原料カタログには「バイオ」と付いた原料がぐっと増えました。ところが商品ページで説明しようとすると行き詰まる、という話をよく聞きます。 説明が難しい理由 「バイオ」が広すぎる:伝統的な発酵エキスから微生物で生産した成分まで一語にまとめられます。 工程は複雑、消費者の関心は結果:作り方より「で、肌に何がいいの?」が知りたいのです。 「天然」との混同:天然として紹介するか技術原料として紹介するか、
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