Межсезонье в K-beauty исчезает: июль стал лучшим месяцем экспорта

Аналитики отмечают, что старое правило «зима — мёртвый сезон» в корейской косметике перестаёт работать.

Цифры

Cosmax выпустила 172,47 млн единиц в I квартале 2026 года — больше, чем в IV квартале 2025-го (148,75 млн). Раньше I квартал составлял около 91% от IV.
Июль 2026 года стал рекордным месяцем: 86,22 млн единиц, почти втрое больше июля 2021-го (28,9 млн).
Экспорт косметики в июле — $1,10 млрд, лучший месяц года; в 2023 году июль был лишь 11-м.
Экспорт за I квартал — $2,56 млрд, на 5,9% больше предыдущего IV квартала ($2,42 млрд).

Почему (по данным статьи)

Больше SKU: 127 656 в 2022 году против 145 360 в 2025-м
Больше рынков, чьи сезоны компенсируют друг друга
Солнцезащита стала круглогодичной: разрыв между пиком и спадом сократился с 6,6 раза в 2021 году до 1,6 в 2026-м

Для брендов это повод пересмотреть запасы и промо-календарь. Вы всё ещё планируете год по сезонам или по рынкам?