化妆品广告里的使用前后对比图,做到什么程度才算没问题?

前后对比图​是化妆品广告里最有说服力的素材之一,也因此最容易出问题,营销人之间一直在讨论。

常见的困扰

• 条件一致吗:灯光、角度、是否化妆、拍摄时间不同,看起来就像拍摄差异而不是产品效果。
• 修图问题:很多人认为加了磨皮滤镜或后期的照片,根本不能算对比。
• 展示的是什么:彩妆的遮盖效果和护肤品的长期变化性质不同,护肤前后对比会直接牵涉到​功效宣称规定。
• 是谁的照片:用顾客评价照片需要肖像权和使用授权,若是赠品也要说明。
• 依据资料:如果对比图来自测试,常有人说要一并注明测试条件。

法规解读会因产品类型和表述而异,拿不准时,不少团队会找广告审核机构或专家​把关。

你们团队对前后对比图有什么内部标准?有没有团队干脆决定不用?

#前后对比 #化妆品广告 #功效宣称 #美妆营销