Фото «до и после» в рекламе косметики: что допустимо?
Фото «до и после» — один из самых сильных приёмов в рекламе косметики. Именно поэтому с ними легко ошибиться, и маркетологи постоянно о них спрашивают.
Частые сомнения
- Одинаковы ли условия? Другой свет, ракурс, макияж или время съёмки делают разницу похожей на эффект фотографии, а не продукта.
- Ретушь: многие считают, что фото с фильтром или обработкой вообще нельзя использовать для сравнения.
- Что показываем: маскирующий эффект декоративной косметики и долгосрочные изменения от ухода — разные вещи. «До и после» для ухода напрямую связаны с правилами заявлений об эффекте.
- Чьё фото: для фото из отзыва клиента нужны права на изображение и согласие, а при подаренном продукте — пометка.
- Обоснование: если снимки из испытаний, часто советуют указывать и условия теста.
Трактовка может зависеть от типа продукта и формулировок, поэтому многие команды отдают спорные случаи на проверку органу саморегулирования рекламы или эксперту.
Какие внутренние правила для «до и после» у вашей команды? Кто-то решил вовсе от них отказаться?
0
No comments yet. Be the first.