Vorher-nachher-Fotos in Kosmetikwerbung: Wie weit darf man gehen?
Vorher-nachher-Fotos gehören zu den stärksten Mitteln der Kosmetikwerbung. Genau deshalb geht dabei leicht etwas schief, und Marketingteams fragen ständig danach.
Häufige Fragen
- Gleiche Bedingungen? Andere Beleuchtung, Winkel, Make-up oder Tageszeit lassen den Unterschied wie ein Fotoeffekt statt einer Produktwirkung aussehen.
- Retusche: Viele meinen, gefilterte oder bearbeitete Fotos taugen gar nicht als Vergleich.
- Was wird gezeigt: Deckkraft eines Make-ups und langfristige Veränderung durch Pflege sind verschiedene Dinge. Pflege-Vorher-nachher hängt direkt an den Regeln für Wirkaussagen.
- Wessen Foto: Das Bewertungsfoto einer Kundin braucht Bildrechte und Einwilligung, bei Gratisprodukten auch Kennzeichnung.
- Belege: Stammen die Fotos aus einer Studie, sollten laut vielen auch die Testbedingungen genannt werden.
Die Auslegung kann je nach Produkt und Formulierung variieren, daher lassen viele Teams Grenzfälle von einer Werbeselbstkontrolle oder Fachleuten prüfen.
Welche internen Regeln habt ihr für Vorher-nachher-Fotos? Hat jemand ganz darauf verzichtet?
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