TikTok Shop Beauty fast 1 Mrd. $ pro Quartal, doch die Hälfte der Shops verkaufte nichts
Beauty boomt auf TikTok Shop USA, aber eine Analyse zeigt: Es gibt nur sehr wenige Gewinner.
Die Zahlen
- Beauty-GMV im Q2 2026: 980 Mio. $, +82 % zum Vorjahr
- Die Top-5-Marken erzielten mehr als die Hälfte der erfassten Umsätze
- Medicube: 62,8 Mio. $ im Quartal; Dr. Melaxin: 38,8 Mio. $. Dr. Melaxin war mit 142,2 Mio. $ die umsatzstärkste Indie-Beauty-Marke des Jahres
- Dagegen hatte rund die Hälfte von etwa 803.500 US-Shops 2025 null Umsatz; gut 2.000 Verkäufer überschritten 1 Mio. $ Jahres-GMV
- Von 851.000 Affiliates erreichten weniger als 300 siebenstellige Umsätze
Der Artikel meint, das System begünstige Marken mit Marketingbudget und Mutterkonzern, etwa Medicube und Dr. Melaxin. Manche Verkäufer weichen auf Livestream-Plattformen wie Whatnot aus.
Kann eine kleine Marke hier überleben? Muster-Seeding, lange Deals mit wenigen Creators oder lieber ein anderer Kanal zuerst? Erzählt von euren Erfahrungen.
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