“微生态护肤”:研发和市场的温差

最近的新品企划书里几乎都会出现**微生态(microbiome)**​这个词。但研发和市场对它的理解常常很不一样。

常见争议点

• 原料五花八门:乳酸菌发酵溶胞物、益生元糖类、灭活菌体(后生元)都被归为“微生态”。消费者很容易以为里面有活菌。
• 到底证明了什么:原料商的数据多是原料层面的测试,成品能否得到同样结果是另一回事,这是研发常提的。
• 表述的边界:屏障相关的功效说法要看证据和法规范围,“有益菌增加”这类数字通常需要成品测试。
• 与防腐体系的关系:不断有消费者问,主打菌的概念和防腐是否矛盾。

市场常说“消费者已经在搜这个词”,研发则回应“正因为如此才要用得准确”。

你们团队用微生态概念时,把线划在了哪里?

#微生态护肤 #化妆品研发 #功效宣称 #美妆营销