«Микробиомная косметика»: где R&D и маркетинг расходятся

Слово микробиом сейчас есть почти в каждом брифе на новинку. Но разработчики и маркетологи понимают его очень по-разному.

Где обычно возникают споры

Разные ингредиенты под одним ярлыком: лизаты ферментов лактобактерий, пребиотические сахара, инактивированные постбиотики — всё называют «микробиомом». Покупатели часто думают, что внутри живые бактерии.
Что на самом деле доказано: данные поставщика обычно касаются сырья. Даст ли готовый продукт тот же результат — отдельный вопрос, напоминают лаборатории.
Граница формулировок: заявления о барьерной функции требуют доказательств и нужной регуляторной рамки, а цифра вроде «больше полезных бактерий» обычно требует теста готового средства.
Консервация: покупатели регулярно спрашивают, как «дружба с бактериями» сочетается с рабочей консервирующей системой.

Маркетинг говорит «люди уже ищут это слово», R&D отвечает «именно поэтому его нужно использовать точно».

Где ваша команда провела границу?