Wo entdecken Kundinnen im Ausland K-Beauty zuerst? TikTok vs. Instagram

Bei der Planung von Auslandsbudgets kommt immer dieselbe Frage: „Wo hören die Leute zum ersten Mal von unserer Marke?“ Nach der Stimmung in internationalen Beauty-Communities spielt jede Plattform eine etwas andere Rolle.

Was oft über TikTok gesagt wird

• Videos kleiner Accounts können sich über Empfehlungen verbreiten, was neuen Marken bei der ersten Entdeckung hilft
• Kurze, starke Momente wie Texturaufnahmen und Vorher-nachher funktionieren gut
• Trends wechseln aber schnell, ein gehyptes Produkt kann rasch vergessen sein

Was oft über Instagram gesagt wird

• Gilt als Ort, an dem bereits Interessierte den Markenaccount prüfen
• Geordnete Informationen wie Produktfotos und Inhaltsstoffkarten schaffen Vertrauen
• Reels haben die Entdeckung erweitert, doch viele sehen es weiter als „Prüfkanal“

Anderswo

• In Communities wie Reddit sucht man eher nach Sammlungen echter Erfahrungsberichte als nach Werbung

Wie finden eure Kundinnen im Ausland zuerst zu euch? Wie verteilt ihr die Rollen der Kanäle?

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