В корейском магазине у дома не найти, за рубежом — хит: загадка Beauty of Joseon

В r/KoreanBeauty написал человек, живущий в Корее почти десять лет: он ни разу не видел Beauty of Joseon на полках, даже в Olive Young, и не знает ни одного корейца, который им пользуется. Он понимал, что бренд ориентирован на зарубежных покупателей, и спросил об этом разрыве, а также о том, какие средства люди действительно любят.

Что ответили участники

• Многие возразили: в Olive Young он есть, но в основном в магазинах с большим потоком иностранцев — Мёндон, Каннам, Хондэ, район Lotte World, — а в некоторых магазинах в спальных районах его нет. Другие находили его и вне туристических мест, так что всё зависит от конкретного магазина.

• Больше всего хвалили санскрины (Relief Sun и Aqua Fresh): комфортные и, по словам нескольких людей с тёмной кожей, без белого следа. У бальзама для снятия макияжа без отдушки, Glow Serum и сыворотки для глаз с женьшенем тоже есть поклонники.

• Критика: формулы нормальные, но простые; кому-то больше нравятся Skin1004, Haruharu Wonder или Round Lab; кто-то считает, что в США бренд взлетел отчасти потому, что одним из первых принёс туда санскрины с корейскими фильтрами.

• Удачное напоминание: где продаётся бренд, зависит прежде всего от логистики, маркетинга и поставок. Ещё один совет — не верить инфлюенсерским «№1 в Корее».

• Кто-то упомянул флагманский магазин бренда в Самчхондоне.

Заметка редакции: По данным The Asia Business Daily, Goodai Global купила Beauty of Joseon в 2019 году; в 2024 году продажи бренда составили 320 млрд вон, а среднегодовой рост в 2022–2025 годах — 130%. Такой экспортный путь во многом объясняет разрыв между известностью за рубежом и скромным присутствием дома.

Если вы живёте в Корее, видели ли вы его в магазине рядом с домом?

Исходная ветка: r/KoreanBeauty — Beauty of Joseon не найти в обычных корейских магазинах — в чём его популярность? · Источник: The Asia Business Daily

#BeautyOfJoseon #корейскиебренды #OliveYoung #экспортныебренды