In Korea selten im Laden, im Ausland riesig: das Rätsel Beauty of Joseon

In r/KoreanBeauty schrieb jemand, der seit fast zehn Jahren in Korea lebt: Beauty of Joseon habe er nie im Regal gesehen, nicht einmal bei Olive Young, und er kenne keinen Koreaner, der es benutzt. Er verstehe es als Marke für ausländische Käufer und fragte nach dieser Diskrepanz und danach, welche Produkte die Leute wirklich lieben.

Was in den Antworten stand

• Viele widersprachen: Es gibt die Marke bei Olive Young, aber vor allem in Filialen mit vielen ausländischen Kunden, etwa in Myeongdong, Gangnam, Hongdae oder bei Lotte World, während manche Nachbarschaftsfilialen sie nicht führen. Andere fanden sie auch abseits der Touristengegenden, es hängt also vom Laden ab.

• Am meisten gelobt wurden die Sonnenschutzprodukte (Relief Sun und Aqua Fresh): angenehm und für mehrere Menschen mit dunklerer Haut ohne Weißschleier. Auch der duftfreie Reinigungsbalsam, das Glow Serum und ein Ginseng-Augenserum haben Fans.

• Kritik gab es auch: solide, aber einfache Formeln, Vorliebe für Marken wie Skin1004, Haruharu Wonder oder Round Lab, und die Einschätzung, dass die Marke in den USA auch deshalb abhob, weil sie früh Sonnenschutz mit koreanischen Filtern zu US-Kunden brachte.

• Ein gut angekommener Hinweis: Wo sich eine Marke verkauft, hängt vor allem von Logistik, Marketing und Lieferketten ab. Ein anderer warnte vor Influencer-Sprüchen wie „Nr. 1 in Korea“.

• Jemand erwähnte einen Flagship-Store in Samcheong-dong.

Anmerkung der Redaktion: Laut The Asia Business Daily übernahm Goodai Global Beauty of Joseon 2019; die Marke erzielte 2024 einen Umsatz von 320 Milliarden Won und wuchs von 2022 bis 2025 im Schnitt um 130 % pro Jahr. Dieser exportgetriebene Weg erklärt einen Großteil der Lücke zwischen Bekanntheit im Ausland und geringer Präsenz im Inland.

Wenn du in Korea lebst: Hast du die Marke schon in deinem Laden um die Ecke gesehen?

Originalthread: r/KoreanBeauty — Beauty of Joseon fehlt in koreanischen Läden – warum ist es so beliebt? · Quelle: The Asia Business Daily

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