Почему покупки K-beauty глобальными гигантами разочаровали — и Dr. Jart+ может вернуться корейцам

Аналитическая статья отмечает, что ряд громких покупок K-beauty глобальными группами не оправдал ожиданий.

Упомянутые сделки

• Unilever → AHC (Carver Korea): €2,27 млрд (около $2,7 млрд) в 2017 году, знаковая сделка того времени
• Estée Lauder → Dr. Jart+
• Также упоминаются L’Oréal​иPuig → 3CE и Dr.G

Что пошло не так (по данным статьи)

1. Слабый спрос в Китае: китайские продажи, на которых строились оценки, просели
2. Жёсткие корпоративные процессы: плохо сочетаются с брендами, чья сила — быстрые запуски и быстрый маркетинг

И поворот: The Founders, компания за брендом Anua, рассматривает покупку Dr. Jart+, выставленного Estée Lauder на продажу. Корейская компания инди-происхождения может выкупить корейский бренд у мирового гиганта.

Вопрос для обсуждения Может ли бренд K-beauty сохранить скорость и культуру внутри большой группы? Если знаете удачные примеры поглощений, чем они отличались?

Источник: KED Global — K-beauty M&A trap: Unilever, Estée Lauder, L’Oréal struggle after popular Korean brand acquisitions

#СлиянияИПоглощения #DrJart #Anua #KBeauty