Warum K-Beauty-Übernahmen globaler Konzerne enttäuschten – und Dr. Jart+ zurück in koreanische Hände gehen könnte

Eine Analyse zeigt: Mehrere einst gefeierte K-Beauty-Übernahmen durch globale Konzerne blieben hinter den Erwartungen zurück.

Genannte Deals

• Unilever → AHC (Carver Korea): 2,27 Mrd. € (rund 2,7 Mrd. $) im Jahr 2017, damals ein Meilenstein
• Estée Lauder → Dr. Jart+
• Auch L’Oréal​sowiePuig → 3CE und Dr.G werden erwähnt

Was schiefging (laut Artikel)

1. Schwache Nachfrage aus China: Die China-Umsätze, die viele Deals rechtfertigten, brachen weg
2. Starre Konzernabläufe: passten nicht zu Marken, deren Stärke schnelle Launches und schnelles Marketing war

Und eine Wendung: The Founders, das Unternehmen hinter Anua, prüft den Kauf von Dr. Jart+, das Estée Lauder zum Verkauf gestellt hat. Ein koreanisches Indie-Unternehmen könnte so eine koreanische Marke von einem Weltkonzern zurückkaufen.

Zum Diskutieren Kann eine K-Beauty-Marke ihr Tempo und ihre Kultur in einem Großkonzern behalten? Kennt ihr Übernahmen, die funktioniert haben, und was war dort anders?

Quelle: KED Global — K-beauty M&A trap: Unilever, Estée Lauder, L’Oréal struggle after popular Korean brand acquisitions

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