На Amazon приходится около 44% трат на K-beauty в США, и площадка хочет стать местом открытий
BeautyMatter разобрал стратегию Amazon в K-beauty. Суть: Amazon превращается из «места, где дешевле» в «место, где находят новое».
Цифры из статьи
- Более 1 200 брендов и 20 000 товаров K-beauty на Amazon
- Около 44% трат на K-beauty в США приходится на Amazon
- Корейский уход за лицом на Amazon: $818 млн в I полугодии 2026 года, на 80% больше прошлогодних $456 млн
- Корейский уход за волосами +51%, до $103 млн (рынок в целом +16%)
- Неделя Prime Day: $172 млн продаж K-beauty (+38%); корейские бренды заняли 38% топ-100 ухода
По оценке статьи, Amazon наращивает редакционный контент, подборки по ингредиентам и эксклюзивные запуски, повторяя модель Sephora и Ulta.
Есть над чем подумать: если площадка забирает и кураторство, где бренду строить собственную историю? Ваша карточка на Amazon — страница продаж или дом бренда?
Источник: BeautyMatter — How Amazon Is Turning K-Beauty into a Beauty Discovery Engine
0
No comments yet. Be the first.