Amazon macht rund 44 % der US-Ausgaben für K-Beauty aus und will der Ort zum Entdecken werden
BeautyMatter hat Amazons K-Beauty-Strategie analysiert. Kern: Amazon wandelt sich vom „Ort zum günstigen Kaufen“ zum „Ort zum Entdecken“.
Zahlen aus dem Artikel
- Über 1.200 K-Beauty-Marken und 20.000 Produkte auf Amazon
- Rund 44 % der US-Ausgaben für K-Beauty laufen über Amazon
- Koreanische Gesichtspflege auf Amazon: 818 Mio. $ im ersten Halbjahr 2026, 80 % mehr als 456 Mio. $
- Koreanische Haarpflege +51 % auf 103 Mio. $ (Haarpflege insgesamt +16 %)
- Prime-Day-Woche: 172 Mio. $ K-Beauty-Umsatz (+38 %); 38 % der Top-100-Hautpflegeprodukte koreanisch
Amazon baue redaktionelle Inhalte, Wirkstoff-Spotlights und Exklusivlaunches aus und übernehme damit das Konzept von Sephora und Ulta.
Zum Nachdenken: Wenn die Plattform auch die Kuratierung übernimmt, wo erzählt eine Marke ihre eigene Geschichte? Ist eure Amazon-Detailseite Verkaufsseite oder Markenzuhause?
Quelle: BeautyMatter — How Amazon Is Turning K-Beauty into a Beauty Discovery Engine
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