Produktbriefing fürs Labor: Das sollte nie fehlen
Wer mit einem OEM/ODM-Labor oder der eigenen F&E arbeitet, hört oft „Wäre das Briefing nur konkreter“. Dass Muster mehrfach zurückkommen, liegt häufig weniger an der Rezepturkunst als an Lücken im Briefing. Hier, was Formulierer am meisten verlangen.
Gehört immer hinein
- Zielgruppe und Anwendungssituation: wer, wann, bei welchem Hautthema
- Länder und Kanäle: zulässige Inhaltsstoffe und Kennzeichnung unterscheiden sich, also früh festlegen
- Textur konkret beschreiben: statt „leicht“ eine Referenz wie „weniger klebrig als Produkt A“
- Pflicht- und Ausschlussrohstoffe: Konzeptzutaten und solche, die wegen Allergien oder Vegan wegfallen
- Gewünschte Aussagen: Das Labor muss den Werbetext früh kennen, um Tests zu planen
- Verpackung und Zielkosten: Pumpe oder Tube verändern Anforderungen an Viskosität und Stabilität
- Zeitplan: ein realistischer Launch inklusive Stabilitätstests
Häufige Fehler
- Nur ein Konkurrenzprodukt schicken und „so ähnlich bitte“ schreiben
- Kurz vor dem Launch weitere Verkaufsländer hinzufügen
Gibt es einen Punkt, der bei euch immer ins Laborbriefing kommt? Teilt ihn gern.
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