Бриф для блогера: насколько подробно его стоит расписывать?

В работе с авторами всегда возникает одно и то же противоречие: чем подробнее бриф, тем спокойнее, но тем неестественнее контент.

Что бренды обычно хотят зафиксировать

• Название продукта, ключевой ингредиент и способ применения
• Список запрещённых формулировок (похоже на лекарство, преувеличенный эффект)
• Где и как размещается пометка о рекламе
• Даты публикации и число раундов правок

На что часто жалуются авторы

• Готовый сценарий звучит не их голосом, и подписчики сразу видят рекламу
• Если задать ракурсы и порядок склейки, стиль канала пропадает
• Бесконечные правки сдвигают сроки

Компромиссы, о которых говорят

• Бриф в две колонки: обязательно и на усмотрение автора
• Три ключевых сообщения вместо сценария
• Бренд проверяет юридические формулировки, автор отвечает за подачу

Насколько подробны ваши брифы? Если из-за слишком мягкого или жёсткого брифа что-то пошло не так, расскажите.

#РаботаСБлогерами #ИнфлюенсерМаркетинг #Бриф #БьютиМаркетинг