Korea: Auch Bewertungen für Gewinnspiele müssen als Werbung gekennzeichnet werden

Die bei Beauty-Marken beliebten „Beste Bewertung“-Preise und Bewertungs-Gewinnspielestehen stärker im Fokus. Koreas Fair Trade Commission hat am 2. Dezember 2025 einenüberarbeiteten Leitfaden zu verdeckter Werbung veröffentlicht.

Was neu ist

Bewertungen oder Empfehlungen, die gepostet werden, um an einer Verlosung teilzunehmen oder als Top-Rezensent ausgewählt zu werden, fallen ausdrücklich unter die Kennzeichnungspflicht
Eine wirtschaftliche Beziehung liegt vor, wenn der Werbende Geld, Gratisprodukte oder Rabatte gibt oder ein Arbeits- bzw. Geschäftsverhältnis besteht
Der Leitfaden richtet sich an Werbende, Agenturen, Influencer und Verbraucher

Was Marken jetzt prüfen sollten

Im Aktionshinweis die Kennzeichnung angeben, die Teilnehmende verwenden sollen
Alte Vorlagen korrigieren, die nur einen Aktions-Hashtag verlangen
Posts zu Gratisprodukten nicht mit echten Kaufbewertungen mischen und alles als „echte Bewertungen“ bewerben

Wer Bewertungsaktionen betreibt: Wie erklärt ihr den Teilnehmenden die Kennzeichnung?

Quelle: Munhwa Ilbo — FTC will verdeckte Influencer-Werbung beenden

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